Red Bull

La marque Red Bull appartient aux Autrichiens. La société Red Bull GmbH produit des boissons énergétiques, dont la plus célèbre porte le nom de l’entreprise. Le fabricant est connu non seulement pour ses produits alimentaires, mais aussi en tant que sponsor de nombreuses compétitions sportives et des équipes de sport automobile, de cyclisme, de sport automobile et d’autres compétitions actives.

Red Bull

L’histoire de la marque est originaire de 1970, lorsque Caleo Yuvidia, fondateur et propriétaire de la société pharmaceutique thaïlandaise “T.C. Pharmaceuticals “, a créé une nouvelle boisson énergétique. On lui a donné un nom fort “Red Bull” (en Thai – Krathing Daeng). La nouveauté est rapidement devenue populaire parmi les travailleurs et les conducteurs des camionneurs.

Lorsque, en 1982, l’autrichienne Dietrich Mateschitz était en voyage d’affaires en Asie de l’Est, il s’intéresse aux boissons énergisantes locales. Particulièrement impressionné par son “Red Bull”, dont les droits de licence ont été achetés. De même, j’ai dû acheter le droit d’utiliser la prescription du fabricant japonais “Taisho Pharmaceuticals”. Cette société produit toujours en Thaïlande une version originale de la boisson.

En 1984, la société Red Bull GmbH a été fondée dans la ville autrichienne de Fuschl am See. Lui, avec Caleo Yewidia, a investi 500 000 $ chacun, en bénéficiant d’une participation de 49%. Les 2% restants ont été transférés au fils d’un pharmacien asiatique. La recette originale a été améliorée. La boisson avait moins de sucre et plus de gaz, et les principaux ingrédients – la taurine et la caféine restaient.

Il comprend également des substances aussi horribles que la glucoronolactone, le nicotinamide, l’inositol, la riboflamine et d’autres composants de la production chimique moderne. À un certain moment, un cocktail sur une telle base a donc affecté Dietrich Mateschitz qu’il a ressenti l’efficacité accrue, ce qui n’a pas empêché l’acclimatation.

Après le développement de la politique de commercialisation en 1987, un nouvel ingénieur en électricité est apparu sur le marché. Cependant, un démarrage réussi ne peut pas être appelé. La question est que le marché des boissons énergétiques n’existe tout simplement pas. Naturellement, Dietrich n’a pas eu d’expérience non plus. Les premières années, la société n’a généralement généré qu’un million de pertes. Cependant, au fil du temps, le marketing et la stratégie compétente ont donné des résultats. En outre, le fabricant a choisi avec succès le public cible pour le produit – Red Bull a commencé à faire de la publicité et de la distribuer dans les universités et les discothèques.

Red Bull

Heureusement, la boisson était bien combinée avec un fort alcool. En 1992, Red Bull est venu dans un autre pays, c’était la Hongrie. Et en 1997, la boisson est déjà apparue aux États-Unis. Cependant, en 2001, l’ingénieur en électricité a été interdit au Danemark et en Suède en raison de la teneur élevée en taurine et en caféine. Les autorités craignaient simplement que les conséquences de l’utilisation d’un tel mélange restent inconnues.

Des disputes sur la question de savoir si Red Bull est nuisible à la santé, ne vous arrêtez pas. Même quelques décès ont été enregistrés après avoir bu, les gens ne pouvaient pas supporter le cœur. Certes, la probabilité de décès augmente si Red Bull est pris avec des médicaments.

Et en 2007 un scandale a été organisé par un prêtre italien. Il était en colère par un commerce, dans lequel, pour une raison quelconque, les quatre sorciers apportent l’emballage du Red Bull au nouveau-né Jésus. Dans le même temps, en arrière-plan, les chansons inspirées par la même boisson sont chantées par des anges.

Graduellement Red Bull a commencé à être positionné comme la boisson idéale pour les sports. Par exemple, depuis 2003, les compétitions aériennes d’acrobatie ont été organisées sous l’égide de la marque. La publicité, bien que coûteuse, mais efficace et spectaculaire. En 2005, le fabricant de boissons a acquis même toute une équipe de Formule 1, l’appelant par son nom.

Les résultats n’étaient pas mauvais, ce qui est encore une bonne publicité. Les actifs de Red Bull sont à la fois un club de football et de hockey, portant le nom du sponsor principal. Je dois dire que la marque peut accorder une telle attention au sport, car les revenus sont déjà estimés en milliards. Dietrich Mateschitz lui-même est devenu le premier et unique milliardaire autrichien.

En 2008, la société a d’abord décidé d’ajuster la recette originale – la taurine a été remplacée par de l’arginine. Cela a permis la reprise des ventes en France.

Aujourd’hui, il est disponible dans plus d’une centaine de pays, occupant une part importante des ventes de ces boissons. En 2003, Red Bull occupait 70% du marché du génie électrique. Le mérite de l’entreprise est qu’il a été capable d’adapter la boisson asiatique au marché européen, sans changer la principale recette.

Peut-être que même les fabricants eux-mêmes ne s’attendaient pas à ce que leur boisson puisse prendre une position aussi élevée. L’Europe a été rapidement conquise, puis est venu au tournant du marché américain. Ensuite, la boisson retomba triomphalement dans la patrie historique de la Thaïlande, capturant toute l’Asie.

Red Bull

Il est particulièrement intéressant de mentionner des publicités de boissons énergisantes. Ces dessins animés, dessinés avec simplicité intentionnelle. Mais leur intrigue hilarante se souvient facilement avec le slogan que Red Bull inspire. En conséquence, malgré le fait que le secteur de l’énergie a de nombreux concurrents, ils ne peuvent tous secouer la position de leader de la marque autrichienne. Aujourd’hui, la société a un chiffre d’affaires de près de 4 milliards d’euros, elle emploie environ 8 000 personnes.

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