Nommer

Une entreprise ou un projet ne peut pas exister sans faculté – ils ont besoin d’un nom. Et le processus de son apparition dans le monde est parfois difficile. Choisissez le premier mot qui se retrouve facilement, mais alors il va personnaliser votre travail. Ce n’est pas par hasard que des cours complets sur la nomination sont menés, cette tâche est menée par des personnes spécialement formées. Mais beaucoup pensent que la nomination est facile. Il est temps d’abandonner ces mythes et de comprendre que créer un nom de marque nécessite une approche sérieuse, et parfois même un élément distinct dans le budget d’un jeune projet.

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Le nom de l’entreprise est identique à celui de la marque.

Il est nécessaire de distinguer ces concepts. Le nom de l’entreprise ou de son produit fait partie de la marque. Connecter des concepts est d’exiger trop d’un titre simple. Le nom devient une marque uniquement par rapport à des éléments tels que slogan, logo, visualisation générale, communication avec le client. Si nous considérons les marques mondiales les plus célèbres en dehors de leurs caractéristiques, elles ne se distinguent pas parmi les concurrents. Ebay peut être un exemple. Pendant plusieurs décennies, son nom n’a rien dit au sujet du globalisme et du leadership. Mais avec le logo, le design visuel de l’idée, de l’histoire propre et des centaines de millions d’idées satisfaites, une marque célèbre est apparue, presque le meilleur parmi les détaillants mondiaux. Parfois, ils essaient d’inclure dans les noms courts de plusieurs lettres les phrases-attentes des clients: “technologies innovantes”, “systèmes sécurisés”. Mais il est stupide d’exiger cela du titre. Il ne transmet pas en soi l’histoire de l’entreprise, ses avantages pour le client et les valeurs prêchées. Mais la marque peut le faire.

Dans le nom inventé, il est nécessaire de tomber amoureux.

C’est un mythe selon lequel le nom doit certainement être apprécié. Lorsque nous essayons de proposer quelque chose pour nous-mêmes, cela signifie que les souhaits des clients sont à la hauteur. Il faut comprendre que l’auteur du titre n’est généralement pas le représentant du public cible, ce que le mot aimerait. Encore une fois, il vaut la peine de demander – pourquoi et pour qui cette entreprise est créée en général. Il est probable que vous pourriez aimer un certain mot étranger d’argot. Mais son client comprendra-t-il?

La principale chose pour le nom est la mémorisation.

L’importance de ce facteur ne peut pas être minimisée, mais au stade de la dénomination, il n’est pas si important. Est-il possible, en regardant simplement la liste des mots, de déterminer lequel sera mieux retenu? La mémorisation du nom de l’entreprise est directement liée à l’image de marque. Il est créé progressivement grâce à la communication avec le client et ne dépend pas du nom lui-même.

Il vaut mieux choisir des titres courts.

Dans ce cas, le nombre de lettres ne détermine pas le succès de l’entreprise, mais le nombre de ses utilisateurs. Ainsi, la marque “Chevrolet” est mieux connue que “Geo”. Juste des acheteurs potentiels de voitures de classe moyenne dans le monde plus que les voyageurs professionnels. Les gens essaient souvent de restreindre leur liste à des noms simples ou disyllabiques. Parfois, la syllabe qui sera présente dans le nom de domaine, par exemple, company.com, est ajoutée au nom. Cependant, les pratiques modernes montrent qu’un projet avec un nom long peut être assez réussi.

Vous pouvez penser à un nom en cinq minutes.

Le temps alloué à la dénomination est déterminé par des objectifs spécifiques. Si la tâche consiste à créer quelques centaines de noms dans quelques heures pour des projets qui ne prévoient pas communiquer avec les clients de manière qualitative, il est préférable d’utiliser les services de génération de mots en général. Si le nom devrait attirer les clients, cette question devra être abordée sérieusement. Avec l’aide de la dénomination appropriée du produit, entrer sur le marché, peut commencer. Certes, l’effet inverse est également possible.

Tous les meilleurs noms ont déjà été utilisés par quelqu’un.

Donc, il semble seulement à première vue. La langue russe est riche et diversifiée, elle aidera certainement à réaliser le plan original. Une situation similaire avec la langue anglaise. Il ne peut être ignoré même si la société ne prévoit pas entrer sur le marché international. Trop dans le monde numérique est lié aux symboles latins.Dans ces deux langues, il existe de nombreux outils pour créer le nom d’origine – c’est les acronymes, les néologismes, les analogies, les mots composés, etc.

Le domaine du nom ne peut pas être trouvé.

Dans la suite du mythe précédent, il peut sembler que tous les domaines pertinents sont déjà occupés par quelqu’un. La meilleure façon de créer un nom est d’envisager immédiatement la possibilité d’enregistrer le site concerné. Même si le nom de domaine est occupé, vous pouvez essayer de résoudre le problème avec l’aide des négociations. Selon WHOIS, il est facile d’identifier le propriétaire, vous devez lui écrire, parler au registraire, vous devrez peut-être l’aide d’un intermédiaire. Il tiendra des entretiens. Habituellement, le prix d’émission est de plusieurs centaines de dollars, mais, en fonction du budget et des tâches, il peut considérablement augmenter.

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Le nom de l’entreprise doit commencer par les premières lettres de l’alphabet (A, B, B) et se terminer par la dernière lettre (I).

Ne vous limitez pas à ce symbolisme. La société devrait avoir un nom pour que le client comprenne ce qui lui est offert. Consonance du nom avec le nom des investisseurs, la correspondance de l’alphabet, le mot préféré est une question secondaire. Il est important de se concentrer sur des critères spécifiques pour un bon nom choisi dans la liste. Le nom n’est pas suffisant pour que vous entendiez bien.

Le nom doit être créé par analogie avec “Microsoft” ou “Apple”.

Combien de personnes veulent que le nom de leur entreprise soit associé à quelque chose de petit (micro) ou de sorte de fruit, une vitamine (pomme)? Ces mots sont fortement associés à une marque populaire, coûteuse, à des innovations et à des progrès. Ayant créé, conditionnellement, une société de technologie appelée «Peach», devra correspondre à cette image. Combien sont prêts à investir des millions pour transformer un projet inconnu en une marque sonore et de qualité? Sinon, les attentes des clients ne seront pas confirmées.

Le nom de la société ne doit pas être inhabituel et amusant.

Vous devez comprendre quand vous pouvez vous tromper, et quand vous ne pouvez pas. Si le projet est amusant et que le produit est axé sur la jeunesse, le nom peut être ridicule. Cependant, il existe toujours un risque que tout le public cible ne soit pas le bon sens de l’humour. Pire encore, lorsque votre propre esprit est évalué subjectivement. Ensuite, il faudra se moquer du nom lui-même. Et le plus souvent, la créativité lors du choix d’un nom avec humour ne fonctionne pas bien.

Vous devez tenir compte des opinions des clients.

Vous pouvez tester le produit sur les clients, mais le nom de l’entreprise doit être choisi sans tenir compte de leur opinion. Si le projet est jeune, rien ne le sait, ni les principes du travail, ni les valeurs prêchées. Si nous parlons de rebranding, les clients seront trop attachés à l’ancien nom. Les opinions des gens seront subjectives et n’ont rien à voir avec la recherche marketing.

Il est inutile de comparer le nom avec les mots dans d’autres cultures et langues.

Même si l’entreprise est destinée au marché intérieur, il est probable que quelque temps plus tard, il faudra faire face à des partenaires étrangers. Il peut s’agir de clients, fournisseurs, outsourcers. Et le nom de l’entreprise dans sa langue peut sembler faux. Ainsi, “pajero” en espagnol signifie “loafer”, “télémontrer” en thaï – “sexe avec votre mère” et ainsi de suite. Pour créer la même marque locale pour d’autres marchés, il faudra des coûts supplémentaires.

Nommer

Le nom doit être apprécié par le secrétaire et les gestionnaires de bureau.

En créant un nom, n’imposez pas trop. Le nom ne sera jamais aimé par tous les participants à la discussion. Alors, si la secrétaire n’aime pas le nom, ça va. Probablement, les experts en nomination voient l’importance d’un nom sur le marché assez différemment qu’un employé de bureau ordinaire.

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