Nivea

L’histoire de la marque provient de la découverte sensationnelle du premier émulsifiant eau-huile, eurycite. Son apparence permet de créer une émulsion hydratante sur l’eau-pétrole. Ensuite, en 1911, le pharmacien Isaac Lifschet, de l’ordre du responsable de la société “Byersdorf” Oskar Troplovich a commencé à créer une crème pour la peau à base d’une nouvelle émulsion. L’homme d’affaires a racheté la société créée à Hambourg en 1890 par son fondateur Karl Byersdorf.

À cette époque, Troplovich avait promu des produits cosmétiques, ainsi que des bandes adhésives, des patchs depuis plusieurs années. Même aujourd’hui, “Byersdorf” est l’un des leaders mondiaux dans cette direction. Et Lifshets a travaillé sur l’émulsifiant pendant de nombreuses années. Auparavant, les cosmétiques étaient fondés sur des graisses animales ou végétales. Mais cela a réduit la durée de vie des produits en raison de la détérioration rapide du substrat. Et grâce à l’émulsifiant, il était possible de mélanger de l’eau et de l’huile, en obtenant une émulsion. Le nom eurycite signifie littéralement «cire fine».

Nivea

Dans la même année de 1911, la première crème hydratante apparaissait, ce qui pourrait affecter la peau pendant une longue période. Le nouveau produit s’appelait “Nivea”, du mot latin “nivius” (blanc). La première banque de la nouvelle crème a été décorée dans le style Art Nouveau, à la mode à l’époque. Le design était en harmonie avec l’image féminine du début du siècle – aérienne, fragile et raffinée. La première publicité à l’appui de la nouvelle crème a eu lieu en 1912. C’était une affiche “Portrait of a Woman with the Stars”, réalisée par l’artiste allemand Hans Erdt.

космети Avec l’avènement de la Première Guerre mondiale, les produits cosmétiques n’étaient pas très demandés, car ils étaient considérés comme des articles de luxe. Mais Byersdorf a réussi à utiliser et à promouvoir son nouveau produit. Les temps militaires ont amené les femmes aux usines, l’idéal de la beauté a commencé à changer. L’aristocrate belle et pâle a été remplacée par une femme active et saine. Mais en Allemagne, il y avait une situation économique difficile. Un niveau élevé d’inflation a conduit au fait qu’à la fin de 1923, un pot de crème NIVEA coûtait jusqu’à 100 milliards de marks!

Dans les années 1920 turbulentes, toute la société évoluait rapidement. La vie est devenue beaucoup plus dynamique, la radio et le télégraphe sont apparus. L’ancienne image de la marque a cessé de correspondre aux nouvelles tendances. Par conséquent, en 1924, il a été décidé de mettre à jour l’image originale. L’ancienne fonte gracieuse et l’image bizarre ont été remplacées par un flacon bleu laconique avec l’inscription “NIVEA Creme”. Dans l’histoire de la marque, ces changements sont devenus les plus radicaux. Et la publicité s’appuyait maintenant sur une autre, la crème était présentée comme un outil universel pour toute la famille.

Dans les années 1930, la marque a rapidement acquis l’image d’un remède cutané qui permet de faire face aux effets néfastes de l’environnement. Dans le même temps, “Byersdorf” lance une lotion de bronzage spéciale, qui aide et prend soin de la peau, et obtient sa belle couleur. Dans les années 1930, Bayersdorf a commencé à publier un calendrier météo de NIVEA pour les deux prochaines semaines.

Cette étape de marketing a permis de relier le nom de marque à son utilisation à toutes les conditions météorologiques. Au cours de cette décennie, les produits NIVEA tels que le shampoing, la poudre et le kerm à raser sont apparus sur le marché. Et au centre de l’attention du producteur est encore la beauté et les soins de la peau. Sur les jarres de la crème apparaît l’inscription “Pour la maison et les sports”.

Pendant la Seconde Guerre mondiale, la campagne publicitaire de NIVEA est tombée sur les épaules d’Ellie Heiss-Knapp. Elle a pu séparer l’image de la marque cosmétique de l’idéologie nazie dominante dans le pays. Sur la publicité, il y a des filles en tenue de sport et des coupes de cheveux courtes. Cela était pertinent pour une période de privation et de souffrance. Les annonceurs ont comparé les couleurs bleue et blanche de NIVEA avec le soleil et l’air frais. Depuis lors, le gamma bleu et blanc est devenu une présence constante dans la publicité de marque.

La haine de l’Allemagne fasciste a conduit au fait que ses adversaires, tout comme d’autres pays, ont commencé arbitrairement à produire des produits sous la marque NIVEA. Après la fin de la guerre, le fabricant a commencé à se battre impitoyablement avec cela, après avoir terminé la restauration de ses droits seulement en 1997.Elli Hayes Knapp elle-même a promu la marque depuis 1934 et pendant toute la guerre. Et après cela, elle est devenue l’épouse du premier président d’Allemagne, Theodore Heise.

Nivea

Et encore après la guerre mondiale, les gens ont commencé à vivre en attendant quelque chose de mieux. Il y avait un optimisme et un intérêt pour la vie dans la société. Les gens se sont progressivement enrichis, ont commencé à voyager, se détendent dans l’air frais. La mode est entrée dans la féminité. À l’époque, NIVEA Crème était un outil idéal non seulement pour les soins de la peau à la maison, mais aussi à l’extérieur. Dans les années 1950, la marque cosmétique est connue dans d’autres pays du monde. Le nom NIVEA réunit de nombreux produits cosmétiques pour les soins de la peau.

Au cours de la prochaine décennie, la croissance du revenu se poursuit, il est généralement disponible pour se reposer sur la plage ou dans les montagnes. La publicité de NIVEA change également, ce qui comprend maintenant autrement la liberté. De plus en plus d’images de familles heureuses sur la plage ou de jeunes engagés dans des loisirs actifs sont utilisées. NIVEA est positionnée comme le meilleur moyen de protéger la peau contre les effets négatifs du soleil, du vent et du froid.

Dans les années 1960, un beau bronzage est devenu le symbole d’un mode de vie sain. L’apparition d’agents anti-soleil dans l’assortiment de marques ne fait que renforcer l’image de la marque en tant qu’assistant dans les soins de la peau. L’intérêt général pour le sport et la croissance de la popularité des articles de sport ont conduit à l’apparition de la publicité de NIVEA d’une grande balle bleue, qui est devenue un symbole de l’entreprise partout dans le monde.

Dans les années 1970, les préférences et les habitudes des gens pour les magasins ont changé. Devenez les grands centres commerciaux à la mode et les chaînes de vente au détail. Au cours de ces années, “Byersdorf” lance une nouvelle société de publicité qui présente la plus grande efficacité et qualité de la marque NIVEA. Les rouleaux ont expliqué aux gens qu’une crème universelle peut être utilisée à n’importe quel moment de la journée et de l’année, pour la protection ou l’hydratation.

Cette publicité a contrasté les grandes possibilités de la crème avec un certain nombre de moyens coûteux. Il était important que le produit soit exclusivement composé d’ingrédients naturels. Mais à cette époque, la société s’inquiétait de l’état de l’environnement, les mouvements «verts» devinrent populaires.

En 1982, “Byersdorf” a célébré son centenaire. À cette époque, elle avait déjà ses propres branches internationales, et NIVEA était à l’origine une marque internationale. Mais la vente était encore initialement destinée au marché intérieur, ce qui était reflété dans la politique de commercialisation. Les années 1980 sont les années de mondialisation de l’économie mondiale. À cette époque, les gens apprécient de plus en plus l’approche individuelle.

NIVEA, en réponse à de nouvelles exigences, ouvre de nouvelles lignes de produits tout en préservant ses principaux avantages. Mark est aimé pour sa qualité et ses prix raisonnables. L’assortiment a considérablement augmenté, maintenant il est devenu possible d’acheter des cosmétiques de NIVEA pour différents types de peau, cheveux, avec différents niveaux de protection contre le soleil.

Nivea

Dans les années 1990, les personnes retournent à la famille. Ce que les défenseurs de NIVEA est de nouveau à la mode. La marque atteint des sommets importants sur le marché international, devenant l’un des plus importants dans le segment des soins de la peau. Dans ces années, la gamme de produits cosmétiques décoratifs, ainsi que des produits de soins de la peau. Dans une série de NIVEA Visage produit un produit de soins visage innovant, comme la crème Q10 avec la coenzyme.

Aujourd’hui, de nouveaux produits de marque sont développés dans le centre de recherche spécialisé de la société “Byersdorf”, où plus de 150 employés travaillent dans le domaine de la dermatologie, de la chimie et de la pharmacologie. La marque représente un ensemble de moyens pour partir non seulement derrière une peau, mais aussi derrière les cheveux, signifie un bain et une douche. NIVEA offre de la crème non seulement aux femmes, mais aussi aux hommes et aux enfants. Ce n’est pas par hasard si les produits de la marque sont vendus dans 150 pays. Et bien que plus de 100 ans de l’existence de l’entreprise a subi de nombreuses métamorphoses, une chose est demeurée inchangée – soins doux de la peau.

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