Hershey

Qui n’aime pas le chocolat? Les noms des producteurs les plus célèbres de ce produit sucré sont constamment à l’écoute. En Amérique, le leader est la société Hershey Foods. Certes, à l’heure actuelle, le géant doux ne traverse pas le meilleur des temps. Le discours a même augmenté de la vente de l’entreprise en raison des problèmes croissants. Les acheteurs ont été trouvés assez rapidement, et l’accord a promis de devenir rentable pour toutes les parties.

Mais les habitants de la ville de Hershey eux-mêmes ont gêné. Mais la vente de la société pourrait apporter à ses propriétaires un record de 15 milliards de dollars pour l’industrie. Parmi les acheteurs potentiels, il y avait des géants tels que American Wrigley, English Cadbury et Swiss Nestle.

Hershey

Seulement sous la pression du public Hershey Trust a pris la décision finale d’abandonner l’affaire. Le Conseil a rejeté toutes les offres d’achat, ayant adressé des souhaits pour arrêter une éventuelle vente. Un tel tournant inattendu s’explique par l’insolité de la marque elle-même. Hershey Foods aurait laissé le manuel de socialistes utopiques, ou peut-être simplement incarne les opinions religieuses de son créateur. C’était cette apparence inhabituelle qui empêchait l’entreprise de la vendre si facilement.

Milton Hershey, dont le nom a été remis à l’entreprise, est né en 1857. Il est né dans la petite ville de l’église Derry, en Pennsylvanie. La famille Milton était très religieuse. Les ancêtres de la famille sont venus du pays au XVIIIe siècle en Suisse et en Allemagne. En Amérique, un groupe de compatriotes a créé une petite communauté. C’est pourquoi Milton a commencé à parler en anglais, mais dans une langue insolite “Pennsylvanie-Néerlandaise”. La famille a déménagé souvent, en conséquence, à l’école, Milton a gradué seulement quatre cours.

Vrai, la mère n’a pas aspiré à son fils à donner une éducation laïque normale. À son avis, les livres ne font que nuire. C’est pourquoi, à la toute première occasion, Milton a eu des compétences professionnelles. Au début, l’adolescent a travaillé un peu comme assistant de l’imprimante, mais la polygraphie n’a pas incité Milton, et il est devenu un élève d’un confiseur local. Il a vendu de la glace et du caramel bon marché. Milton a tellement aimé ce travail qu’il a plongé dans ce métier avec sa tête, cherchant l’espoir d’ouvrir sa propre entreprise dans le futur.

Cependant, les premières tentatives de démarrage d’une entreprise – à Denver, à New York, à Chicago, à Philadelphie et à la Nouvelle-Orléans, se sont terminées par un échec. Il est bon que Hershey ait pu découvrir d’un confiseur un secret bien connu de tous aujourd’hui. Il s’est avéré que, pour le goût, le caramel devrait être dilué avec du lait frais. Cette découverte a inspiré à Milton tellement qu’il a fait une nouvelle tentative, cette fois à Lancaster. Fatigué de l’activité inutile de Hershey, ses parents refusaient de l’aider, seule sa mère et sa tante étaient de son côté.

Après une série d’expériences, Milton a présenté une recette de caramel originale appelée Crystal A. Hershey. C’était le début de la gloire. Le nouveau caramel était apprécié non seulement par les Américains, mais aussi par les importateurs étrangers. Après avoir reçu une commande majeure de l’Angleterre, Milton a décidé de souscrire un prêt à la Banque Nationale de Lancaster. Au lieu de présenter une caution, Milton a donné à son caramel le goût de la tête de la banque. Il a finalement confirmé un homme d’affaires novice, en croyant. L’argent a rendu l’entreprise prospère, la vente de caramel a fait de Milton Hershey en 1894 l’un des habitants les plus riches de Lancaster.

Enfin, il a obtenu le premier dans sa vie d’argent gratuit. Les riches américains à cette époque aimaient voyager beaucoup, Hershey a fait de même. Il a parcouru la France, le Mexique, l’Égypte et l’Angleterre. Dans le même temps, il a examiné non seulement les musées, mais aussi les magasins, les usines, les usines, les entreprises de gros. Hershey a commencé des contacts commerciaux utiles, et a également créé de nouvelles idées pour son entreprise. Ayant gagné son premier million dans la production et la vente de caramel, Milton a décidé de ne pas s’arrêter. Sa renommée mondiale et sa grande fortune ont été obtenues grâce au chocolat.

Et l’idée de faire exactement cela est venue à Hershey à l’Exposition mondiale en 1893 à Chicago. Là, l’homme d’affaires a été impressionné par l’équipement allemand pour la production de chocolat.Hershey a immédiatement acheté l’équipement et l’a amenée à Lancaster. D’abord dans le nouveau magasin a été créé une glaçure pour le caramel, un peu plus tard, la gamme a été agrandie avec du cacao pour boire et du chocolat pour la cuisson. À la fin des années 1890, Hershey a finalement décidé de passer à une nouvelle direction. En 1900, il a fait en sorte que son entreprise riche a été vendue aux concurrents pour un montant impressionnant d’un million de dollars. L’Américain lui-même n’a laissé qu’un seul magasin pour la production de chocolat.

Hershey a dû commencer à chercher un endroit pour construire une nouvelle usine. Pour cela, il est revenu à son église Derry natale. Il avait déjà acheté son foyer parental, en le donnant à son père, et maintenant il a décidé de s’installer là-bas. Il a été soudoyé qu’il y avait beaucoup de chômeurs dans la ville qui allaient volontiers travailler pour une nouvelle usine. Et un grand nombre de fermes près de Derry donnerait du lait nécessaire à la production de chocolat. C’est pourquoi la décision a été prise – en 1903, la construction de l’usine a commencé, et à partir de 1905, elle a commencé à fonctionner.

Hershey

Mais pour récupérer l’investissement nécessaire était un véritable produit réussi. Ensuite, Hershey a pensé à créer une recette pour le chocolat au lait original, qui pourrait concurrencer les marques suisses reconnues. L’homme d’affaires n’a jamais envie d’expérimenter, d’essayer de nouvelles idées, des combinaisons, des additifs. Donc, le bar est apparu Hershey’s, qui est devenu une délicatesse préférée des Américains depuis de nombreuses années. Et en 1907, la lumière a vu un autre bestseller – bonbons au chocolat Hershey’s Kisses.

L’idée de leur création appartenait également à la tête de l’entreprise. Fait intéressant, après être devenu riche, Hershey n’est pas devenu un avare. De plus, ses opinions religieuses ne lui permettaient pas de se réjouir de la richesse, alors que ses compatriotes vivaient dans la pauvreté. Mais l’homme d’affaires ne pouvait pas simplement distribuer l’argent qu’il gagnait. Il a vu sa mission dans la création de nouveaux emplois, ainsi que dans le maintien unique pour ces périodes de conditions de travail pour les employés.

Autour de l’usine de Derry Hershey, une ville entière a grandi, à laquelle Hershey a donné son nom. Il y avait tout ce qui était nécessaire pour la vie des travailleurs et de leurs familles: les églises, les banques, les magasins, les parcs, les laveries, les terrains de golf, un hôtel et même un zoo. Dans cette ville, la majorité des employés vivaient, mais aussi ceux qui vivaient à l’extérieur de Hershey, l’homme d’affaires n’a pas oublié – une ligne de tramway spéciale a été construite, de sorte que le chemin de l’usine était plus facile.

Pendant la Grande Dépression à Hershey, le deuxième boom du bâtiment a eu lieu. Pour assurer le travail de tous les habitants nécessiteux, Milton a même commencé à construire un immense hôtel au style méditerranéen. Et le prototype était l’hôtel Cairo Heliopolis, qui a frappé l’homme d’affaires lors de son voyage en Egypte. Le 26 mai 1933, l’ouverture officielle de l’hôtel, en l’honneur de laquelle la fête pour 400 personnes a été organisée! Et un an plus tard, l’hôtel a également ouvert un club de golf, un peu plus tard et une salle pour les balles.

Mais l’acte charitable le plus important du “King of chocolate” a été l’ouverture en 1909 d’une école industrielle. Depuis 1951, il porte le nom de son fondateur. Malheureusement, Milton et sa femme ne pouvaient pas avoir d’enfants, alors ils ont donné tout leur amour et leurs soins aux orphelins. Et a laissé Hershey lui-même grandir dans une famille à part entière, son enfance n’était pas aussi facile. Par conséquent, le millionnaire se considérait obligé de limiter autant d’enfants que possible aux difficultés. Hershey se souvint qu’il n’avait pas fini ses études, alors il s’occupait de faire de ses élèves non seulement des compétences professionnelles, mais aussi un enseignement secondaire de haute qualité.

En 1915, la femme de Hershey est décédée et, en 1918, lui-même a écrit un testament. Selon lui, sa fortune personnelle, à cette époque, environ 60 millions de dollars, devait aller à l’école. Et cette décision est restée inchangée jusqu’à la mort d’un homme d’affaires en 1945. Maintenant, Hershey Foods est une société publique, mais Hershey Trust détient une participation de 31% dans l’école elle-même. L’école contrôle également 76% des actions avec droit de vote de la société.

Il est intéressant que Hershey ait toujours communiqué de près avec l’armée américaine.Par exemple, en 1937, l’armée a fait appel au président de l’entreprise avec une demande de création d’un nouveau bar spécialement pour les rations de soldats. Le nouveau produit doit peser plus de quatre onces, il est bon de tolérer des températures élevées, d’être nutritif et, si possible, d’avoir un goût agréable. Après plusieurs expériences, le chocolat apparut qui satisfaisait toutes les exigences. Cette barre pourrait supporter des températures allant jusqu’à 50 degrés et contenait 600 calories.

Le nom officiel de “Ration D” a changé en “Bar de Logan”, en l’honneur du client militaire. Au début, les ordres de l’armée n’étaient pas très importants, mais la Seconde Guerre mondiale exigeait une production en continu. En 1939, Hershey produisait 100 mille bars par jour. Et en 1943, les militaires ont exigé de créer une version améliorée du produit, donc il y avait un nouveau succès – Hershey’s Tropical Chocolate Bar. Ce chocolat avec l’équipage spatial Apollo a même visité la lune.

Après la mort du fondateur, la société a poursuivi sa stratégie de marché choisie. Par exemple, Hershey n’a pas aimé la publicité – il croyait qu’un bon produit dirait de lui-même. En conséquence, jusqu’au milieu des années 1960, l’entreprise n’avait même pas son propre service marketing. Pendant un certain temps, une telle approche a fonctionné – après avoir goûté à l’armée de bars, les Américains ont continué à rester fidèles à la marque et après la fin du service. Cela a même servi de raison pour le procès, satisfait, en passant, d’une prédilection excessive pour le chocolat.

Au début des années 1970, la direction a constaté que l’entreprise commençait à devenir moralement obsolète. Cela s’applique à la fois à la production et à l’image sur le marché. Au fil du temps, Hershey Foods a perdu même le leadership sur le marché domestique pour l’éternel rival de Mars. La décision de restructurer l’entreprise est maintenant présente. Pour la première fois, les gestionnaires ont été invités de l’extérieur, avec une bonne éducation et une expérience en marketing. Auparavant, on croyait que le gestionnaire devait certainement travailler chez Hershey Foods pendant de nombreuses années. La société a construit de nouvelles usines et a modernisé celles existantes, elle s’est développée grâce à des acquisitions externes.

Hershey

Grâce à de telles mesures, Hershey Foods est revenue à une première place honorable sur le marché américain des bonbons. Certes, le succès dans les affaires a été frappé par la tradition. Ainsi, en 2001, Richard Lenny est devenu le premier outsider dans l’histoire de l’entreprise. Il a négligé les principes de Milton Hershey, décidant de faire des coupes, de fermer des entreprises non essentielles, de vendre des produits dans des magasins bon marché. Cela a mené au plus long de l’histoire de la grève de la société en 44 jours, ce qui a inquiété les actionnaires et le désir de vendre les parts du géant du chocolat.

Vrai, les experts n’ont pas compris pourquoi vendre un commerce aussi légendaire. Du côté de l’entreprise se trouvaient les habitants de Hershey, et l’armée des patriotes était dirigée par le procureur général lui-même. En conséquence, le tribunal a interdit à Hershey Trust de vendre quelqu’un à l’entreprise. Ainsi, le public et les traditions ont gagné la cupidité pour le calcul des profits et des entreprises.

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