Hennessy

Ce célèbre cognac, qui est la fierté du pays, est apparu, non seulement pour le Français. Créé une légendaire marque irlandaise de naissance, Richard Hennessy. Mais dans sa patrie beaucoup plus célèbre pour le whisky et la bière. Et Hennessy était en France grâce au service dans l’armée du roi Louis XV. Torturé en 1765, l’Irlandais est allé se reposer sur le sud-ouest de la France, sur l’île de Re. L’hôpital, où Hennessey est arrivé, était situé près de la ville de Cognac. L’eau-de-vie locale, selon la légende, pourrait relancer même les morts. Le capitaine de 36 ans, comme tous ses congénères, savait beaucoup de choses à boire. Après avoir essayé une boisson locale, Hennessy a décidé de commencer à vendre de l’alcool. Immédiatement, le capitaine retraité a enregistré sa propre entreprise, s’installer dans le même Cognac.

Hennessy

Au cours du siècle, dans la maison du cognac “Hennessy”, qui était devenu célèbre à l’époque, non seulement en Europe, mais aussi en Amérique apparaissait comme son emblème. Elle a été transférée des armoiries familiales d’un Irlandais – le bras de Lats détenait une hallebarde. Il est intéressant de savoir qu’en France, en ce moment-là, ne connaissait pas un verre comme le cognac. Ainsi, grâce à Richard Hennessy, le nom de la ville provinciale est devenu le symbole d’une liqueur noble et raffinée.

Grâce à ses racines irlandaises, Richard Hennessy maîtrise rapidement un marché britannique très important qui, traditionnellement, n’a pas respecté les vignerons français. Cela a permis de faire de Londres un véritable centre de développement mondial de la marque. Un succès spécial est venu à la société avec accès au marché américain en 1794. Le fait est que les États nord-américains ont gagné l’indépendance des Britanniques en grande partie grâce aux Français. C’est pourquoi les produits de ce pays ont bénéficié d’un soutien presque politique.

Au début des années 1790, Hennessy possédait 40% de toutes les exportations de cognac français. La société a investi une énorme 150 000 livres à ce moment-là dans la production et la distribution de son produit. En conséquence, des concurrents beaucoup plus éminents et bien connus ont été laissés derrière.

En 1800, la société et le monde terrestre ont été laissés par son fondateur, Richard Hennessy. Le fils d’un Irlandais, Jacques a pu améliorer considérablement l’entreprise familiale et lui a donné le même nom aujourd’hui connu sous le nom de Jas Hennessy & Co. Mais c’était facile pour Jacques – au début du XIXe siècle, l’Europe a été engloutie par les guerres napoléoniennes, qui n’ont pas contribué au développement du commerce. Cela a aidé la prévoyance du fondateur, qui avant le début des campagnes de Napoléon et le blocus continental d’Angleterre, ont transféré des affaires aux ports belges de Bruges et d’Ostende. Ce territoire restait immunisé contre les hostilités.

Napoléon a perdu le pouvoir, et Hennessy en Angleterre avait immédiatement deux concessionnaires inhabituels. Le premier était le grond français du marquis de Talleyrand, qui distinguait ce cognac. La seconde était l’épidémie de choléra qui éclata en 1832. Les médecins anglais ont recommandé une boisson à leurs patients en tant que préventif et désinfectant. Ainsi, le cognac français, en particulier «Hennessy», est devenu populaire, comme un médicament agréable. De plus, la position de la marque a été renforcée en Angleterre grâce à l’ordre spécial du futur roi, puis le Prince Regent, George IV. Il a demandé à Hennessy spécialement pour lui de prendre un verre sur un vieil esprit de couleur claire et une qualité exceptionnelle. En anglais, cela ressemble à un «vieux cognac pâle très supérieur» ou à V.S.O.P. Le résultat a plu au monarque, avec lui, toute la haute société britannique a rendu hommage à la marque “Hennessy”. Oui, et l’abréviation a pris racine, aujourd’hui utilisé par de nombreux autres fabricants.

En 1840, grâce à l’agence de commerce basée à Londres, jusqu’à 90% de tous les produits de la marque ont été exportés. Les clients de l’entreprise étaient de nombreuses maisons royales, y compris des empereurs russes. Le brandy d’Elite a commencé à être livré à Saint-Pétersbourg depuis 1818, et déjà dans 10 ans il a été ouvert une représentation commerciale.Les descendants de Richard Hennessey ne se sont pas limités à l’Amérique du Nord et à l’Europe, ils ont commencé à conquérir à dessein le monde entier. Les produits de la marque sont apparus en Asie et en Australie, ce qui était assez inhabituel pour un marché conservateur, essentiellement d’eau-de-vie. La direction de l’entreprise a pu non seulement adapter son produit en tenant compte des caractéristiques nationales des différents pays, mais aussi trouver des sources d’inspiration créative dans les cultures étrangères. Par exemple, les bouteilles de “Hennessy” de marque arrondies pour beaucoup reflètent les traditions artistiques japonaises.

En 1864 en France, grâce au chef de l’entreprise, Maurice Hennessy, il y avait la première usine du pays à produire du cognac. C’est alors que la première et la célèbre marque brandy a été enregistrée. M. Hennessy en 1865, afin de protéger son produit contre les contrefaçons, a introduit une autre nouveauté – la boisson a été vendue non en barriques, comme c’était le cas auparavant, mais en bouteille. Dans les années 1860, grâce à la marque, un système vedette est également apparu, ce qui existe encore. Ils ont désigné l’âge des esprits de cognac utilisés dans le mélange. En 1870, Maurice Hennessey a présenté au monde une nouvelle marque de cognac, qui est apparue grâce au mélange de vieux spiritueux à partir des magasins familiaux. Il y avait Hennessy XO. La seconde moitié du nom provient d’eXtra Old, ce qui signifie “très vieux”. Le roman a fait sensation, ayant commencé toute la classe de boissons alcoolisées. Le Hennessy XO actuel comprend plus d’une centaine d’esprits de cognac, dont chacun a au moins dix ans de vieillissement. Certains échantillons sont généralement produits il y a plus de cent ans.

Hennessy

Dans les années 1880, la vinification française était au bord de l’effondrement – la récolte entière de baies a été détruite par des insectes nuisibles, la phylloxéra. Seulement en 1888 à Cognac, du Texas lointain, a apporté des semis spéciaux de raisins, qui pourraient résister à la phylloxéra, cela pourrait aider à surmonter la crise.

La marque Hennessy a été la première parmi les producteurs de cognac à utiliser de nouvelles techniques de marketing, aujourd’hui appelées “publicité d’image”. Les propriétaires de l’entreprise ont fait tout leur possible pour que toute famille couronnée en Europe, tous les événements sociaux importants aient été accompagnés d’une bouteille de Hennessy. En conséquence, la marque est devenue associée au succès, au luxe, et ses consommateurs sont considérés comme «la crème de la société».

Cette stratégie s’est poursuivie dans les premières décennies du 20ème siècle. Les marchés «Hennessy» ont attiré l’attention sur le fait que les lieux des rois et des princes ont commencé à être occupés par les riches, qui, par tous les moyens, cherchaient à atteindre le monde supérieur. Ce phénomène a été utilisé en entier – la publicité était pleine d’images d’acteurs, d’écrivains, de danseurs et de célébrités avec un verre de «Hennessy» dans leurs mains. La présence de cette marque dans le menu des établissements les plus à la mode, des hôtels et des navires de croisière est devenue obligatoire. Il y avait des propositions pour même mettre des bouteilles de cognac d’élite dans les musées, dont beaucoup ont été pris au sérieux. Mais encore plus inattendue, la publicité a fonctionné aux États-Unis. Là, en période de loi sèche, se souvient soudain des propriétés médicinales de ce cognac. Après tout, l’Angleterre a été conquise de la même manière. Maintenant, «Hennessy» par un schéma similaire a commencé à être réalisé dans les pharmacies en Amérique. Naturellement, il était recommandé de boire uniquement à des fins médicales.

La production de masse a été établie dans la seconde moitié du siècle dernier. Cela a eu un effet négatif sur les producteurs de produits élus et prestigieux. En 1968, la société a expédié un million de boîtes de son cognac, et déjà en 1971, le chef de l’entreprise, Kilian Hennessy, après de nombreux doutes, a encore vendu sa part de l’entreprise familiale à la maison de Moet & Chandon. Les nouveaux propriétaires sont déjà devenus célèbres pour leur champagne. Claude Moet a commencé à vendre une boisson pétillante au même moment que Richard Hennessy a commencé le cognac. Et 17 ans après cette transaction, Moet @ Chandon a décidé de rejoindre la plus grande société holding Louis Vuitton, spécialisée dans la création de produits de luxe.

Hennessy

Le chef de la société Bernard Arnault a rapidement établi ses activités en faisant de LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) l’un des plus importants d’Europe. Avec l’intégration de nombreuses entreprises différentes dans un seul régime, Arno a réussi à permettre aux marques de conserver une partie de leur indépendance dans la prise de décision. Cela s’applique également à Hennessy – les fusions et acquisitions n’ont pas rompu la structure de gestion traditionnelle et le style d’entreprise des produits. Mais le népotisme est très inhabituel pour les entreprises modernes. Aujourd’hui, la société est gérée par le huitième représentant de la glorieuse dynastie – Maurice-Richard Hennessy. Le principal vigneron et gardien des caves est le septième descendant de Jan Filho qui, en 1800, a occupé ce poste.

Vous pouvez dire en toute sécurité que la maison “Hennessy” combine avec succès des choses incompatibles. Non seulement les produits haut de gamme ciblés sur un utilisateur pointilleux arrivent sur le marché, de sorte que la marque est également un leader sur le marché du cognac en masse. Ainsi, en 2001, Hennessy a vendu un nombre record de bouteilles – 35 millions. Dans sa créneau, la marque contrôle un tiers de toutes les ventes, surpassant le concurrent le plus proche en termes de volume.

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