Heinz

Henry John Heinz a déclaré une excellente phrase: “Voir est de croire”. Pendant 150 ans, la descendance de cet homme est devenue un immense empire appelé “H.J. Heinz “, qui a enseigné aux gens un produit alimentaire aussi populaire, comme le ketchup. Une fois que la société a décidé de prendre une chance et de mettre un nouveau produit sur le marché. En conséquence, l’innovation s’est révélée être un succès. Et tout a commencé le 11 octobre 1844. Ensuite, Henry John Heinz est né à Pittsburgh, en Pennsylvanie. Son père, originaire de Bavière, est revenu aux États-Unis en 1840. Il s’est marié avec le même immigrant allemand. Dix ans après la naissance de son fils, le père de Henry s’installe dans la ville voisine de Sharpsburg, où il déménage sa petite usine de briques.

Heinz

Henry a grandi dans une grande maison, à côté de laquelle était un jardin et une grande parcelle de terrain. Le garçon a passé tout son temps libre dans le jardin. Là, il a cultivé des fleurs, des verts, des fruits et des légumes et a même tenté d’élever de nouvelles variétés. Et à partir de l’âge de 12 ans, Henry s’essaye en affaires – il commence à vendre activement les produits qu’il a développés. Le commerce de la nourriture a commencé à intéresser le jeune Heinz de plus en plus. Au début, il a simplement proposé aux voisins d’acheter des fruits et des légumes excédentaires, puis est devenu un fournisseur important pour plusieurs magasins. Pour améliorer la chaîne d’approvisionnement, Henry a même embauché plusieurs assistants qui l’ont aidé à grandir et ensuite distribuer la récolte aux magasins. Au cours de ces années, Henry s’est formé pour lui-même les principes de faire des affaires – honnêteté, ambition et produits de qualité.

En 1869, la société Heinz & Noble a été enregistrée, Henry Heinz a fondé avec son partenaire, ami et voisin Clarence Noblem. Le premier produit, produit par une jeune entreprise, était le raifort râpé dans une bouteille transparente. À cette époque, tous les fabricants préféraient produire un tel produit dans des drapeaux sombres. Vous ne pouvez que deviner ce qu’il y a à l’intérieur. Les jeunes hommes d’affaires ont choisi un chemin différent, décidant de postuler directement à la psychologie de l’acheteur. Ils ont emballé du raifort dans des pots transparents et élégants dont le contenu était clairement visible. Ce mouvement de marketing que les acheteurs ont pris positivement, le raifort est devenu le premier succès des ventes de l’entreprise.

Je dois dire que la chance a accompagné Heinz. Il a très opportunement ouvert son entreprise, ce qui lui a permis de se développer rapidement. Ces années ont été marquées par plusieurs révolutions technologiques, qui ont modifié l’agronomie, la transformation, l’emballage et le transport des produits alimentaires. C’est alors qu’il y avait des réfrigérateurs, de la pasteurisation. En conséquence, les revenus de l’entreprise ont progressivement augmenté. Au cours de la première année de son travail, la société a eu un chiffre d’affaires très solide de plusieurs milliers de dollars.

L’étape suivante du jeune entrepreneur est devenue très importante, et c’est ce qui a déterminé le destin futur de la célèbre marque. Henry Heinz s’est rendu compte que le succès de la nourriture dépend principalement de la façon dont et de ce qu’ils sont emballés. Et l’étiquetage des produits avec leur emballage est une véritable science. Henry Heinz a fait les premières normes qui décrivent et désignent ces règles.

La société a raisonnablement décidé que l’on ne devrait pas s’arrêter à produire un produit, même un succès – le raifort. Nous avions besoin d’un succès vraiment nouveau et massif. Ils sont devenus du ketchup. À cette époque, la cuisine américaine avait dans son assortiment assez frais et quelques plats. Il était à base de pain, de pommes de terre, de légumes et de viande – fumé ou secoué. En hiver, des concombres marinés ont été ajoutés à tout cela. Les tomates sont généralement considérées comme une sorte d’exotique mexicain. Un ketchup est né grâce à la Chine éloignée. Il y avait un assaisonnement similaire appelé kei-chiap. Henry a décidé sur la base d’elle de créer un nouveau produit, après avoir changé les qualités gustatives, le ketchup est apparu.

Heinz

La production de masse et la publicité agressive ont fait du ketchup une partie intégrante de la cuisine américaine. Après cela, les produits de la société ont produit de nouveaux produits: moutarde, sauce au chili, sauce au poivre, sauce aux pommes, vinaigre de cidre de pomme, olives, oignons salés, cornichons et bien plus encore.La société “Heinz” a en effet capturé un secteur tel que la production de petits déjeuners surgelés et de conserves de thon. La chose la plus importante qui se situe au coeur du succès de l’entreprise est un schéma bien conçu. Tout d’abord, le produit le plus réussi a été choisi parmi plusieurs variantes, puis son goût a été ajusté, des emballages beaux et inhabituels ont été sélectionnés, une campagne publicitaire active a été menée et la production en série a été établie.

Les Américains ont été tellement satisfaits des nouveaux produits que la société de Heinz a reçus que les bénéfices cosmiques. Henry a réussi à devenir le plus grand producteur d’aliments du pays. Le chiffre d’affaires de la société a déjà dépassé 1,5 million de dollars. En outre, Henry s’est concentré sur la qualité de son produit.

La première production est située dans une ferme de deux étages située au nord de Sharpsburg. Mais en 5 ans, il fallait se développer. Heinz et Noble ont acheté des centaines d’hectares de jardins, 24 chevaux, plusieurs fourgonnettes et une usine entière à St. Louis. Ce mouvement est venu en 1875, lorsque le pays a connu une crise bancaire. La panique a été engloutie par l’industrie. La société Heinz et Noble ont également fait faillite. Ensuite, Henry a enregistré une nouvelle société, “H.J. Heinz, cofondateur, était son frère et son cousin en dehors de lui, et Clarence Noble se retira des affaires.

Henry tire ses conclusions des échecs et son entreprise monte une fois de plus dans la colline, les produits se répandent dans tout le pays. L’homme d’affaires comprend que juste une production établie sera petite, commençant à investir de plus en plus d’argent dans des publicités brillantes et même agressives. Il a été l’un des premiers à se rendre compte qu’en plus de la production, il faut aussi développer la marque. Henry Heinz voulait que son entreprise devienne un véritable symbole de qualité, ce dont les efforts de tous les employés visaient. En plus du fait que le propriétaire était efficace et entreprenant, il était également un excellent agent de commercialisation. Il a été le premier à réfléchir à la publication de produits respectueux de l’environnement. En 1900, Heinz a d’abord commencé à utiliser la publicité néon. Un bouclier énorme avec le logo de l’entreprise annonçait les produits principaux: ketchup, marinades et sauces.

Et en 1886 est apparue la première filiale à l’extérieur du pays – en Angleterre. À cette fin, Henry et sa famille ont visité le Royaume-Uni avec un ensemble de leurs meilleurs produits. L’Anglais l’emmena avec joie. En 1888, Henry a acheté la société de ses proches, en la renommant «H.J. Heinz» et, en 10 ans, un bureau à Londres a été ouvert. En 1905, une usine a été construite dans la ville britannique de Peckham. En 1919, Heinz a réussi à acheter quelques plantations en Angleterre. Son entreprise est devenue le fournisseur officiel de la Cour royale. Beaucoup à cette époque l’ont généralement considéré comme vraiment britannique. À cette époque, l’entreprise possédait 25 usines, qui emploient plus de 6 000 employés.

Le 14 mai 1919, le fondateur de l’entreprise est décédé, son fils Howard a continué son activité. Il était un homme jeune et énergique, qui a accordé une attention particulière à la recherche en laboratoire. Il a renforcé le contrôle de la qualité des produits. La société a continué sa croissance rampante et a pénétré dans les coins les plus reculés de la planète.

En 1941, Howard a remplacé Henry John Heinz, le second. Il est devenu le premier chef qui a acheté le produit fini aux Pays-Bas. Avant cela, Heinz a préféré construire un cycle technologique dès le début. Bientôt, la nouvelle production a été achetée de manière similaire au Mexique, en Italie, au Portugal et aux États-Unis. Après avoir rejoint le poste de chef de Bart Goukin en 1966, le rythme des acquisitions a encore augmenté. En 1972, le chiffre d’affaires de la société dépasse un milliard de dollars. Le responsable de “Heinz” a décidé de restructurer l’entreprise, les nouveaux dirigeants sont arrivés.

En 1979, l’entreprise était dirigée par Anthony O’Reilly, âgé de 35 ans. Sa politique comprenait une expansion active dans de nouveaux marchés. Les produits Heinz sont apparus en Afrique du Sud, en Nouvelle-Zélande, en Tchécoslovaquie, en Corée du Sud, en Inde, en Chine, en Egypte, au Zimbabwe … Et au début des années 1990, la Russie est entrée dans cette liste. En 1996, le nouveau responsable de la société était William R. Johnson.Il a poursuivi le déroulement de l’offensive active sur de nouvelles blessures, en achetant des productions même dans des régions exotiques de Singapour, des Pays-Bas, de l’Indonésie et des Philippines. Mais les priorités de l’entreprise ont changé, il a commencé à produire de nouveaux produits – produits semi-finis et aliments pour animaux de compagnie.

Heinz

En 1998, “H.J. Heinz “a tenu une action inhabituelle, qui était de renvoyer l’attrait et la dynamique de la marque. Les marchandises classiques ont été conçues pour être transformées en un symbole de plaisir et de divertissement. Aujourd’hui, les principaux responsables de l’entreprise ne se fatiguent pas de répéter que la seule façon de développer leurs activités est l’innovation et la qualité. En raison de cela, les produits sont respectueux de l’environnement et sécurisés.

Jusqu’en 1966, la société était gérée par des représentants de la famille Heinz, aujourd’hui elle détient la majorité des actions. Aujourd’hui, la société “H.J. Heinz est une société multinationale, ses succursales sont situées sur tous les continents habités. Le profil commercial principal est la croissance, la fabrication et la vente ultérieure de produits alimentaires exclusifs. La marque Heinz a combiné des milliers de produits – des sauces à la mayonnaise au poisson. Mais le consommateur associe le nom de l’entreprise à son produit principal – ketchup. Ce n’est pas par hasard qu’il représente 30% de toutes les ventes de la préoccupation. La même marque est le numéro un pour la reconnaissance des entreprises alimentaires. En 2006, le chiffre d’affaires de H.J. Heinz “s’élevait à 8,7 milliards de dollars. Il produit plus de 5 700 produits différents. L’entreprise possède 200 usines dans 50 pays. Environ 50 000 employés travaillent dans ses entreprises.

Add a Comment