Guinness

La première publicité est apparue en 1929 dans le journal “Daily Chronicle”. Le texte indiquait que «la qualité et la qualité de Guinness ne sont que le fait qu’elle soit devenue la plus grande entreprise brassicole du monde». Et bientôt, le slogan bien connu “Guinness is good for you” est apparu. Bien qu’il puisse sembler que cette approche soit trop simple, mais le consommateur met facilement ces mots dans la conscience.

La première personne publicitaire de l’entreprise n’était pas une star de cinéma, mais l’autruche la plus insolite. Il a essayé de garder sept bières de bière dans son bec à la fois. Ensuite, une autruche a été montrée, avec un verre de boisson mousse coincé dans sa gorge.

Guinness

Étonnamment, les annonces ont causé beaucoup de commentaires – les gens ne comprenaient pas comment une autruche dans la bouche pouvait avoir un verre du tout. Il fallait donner une explication à l’artiste John Gilroy. À son avis, l’autruche essayait simplement d’imiter le lion marin du cirque, jongler avec un verre avec un verre. Après l’avoir jeté, l’oiseau a essayé d’avaler, de sorte que la boisson inestimable n’a pas disparu. La morale de la publicité était simple – même l’autruche comprend ce qu’est le Guinness, ne sachant pas vraiment boire de la bière. Et en 1935, dans la publicité, un toucan est apparu. Il est devenu l’un des oiseaux les plus célèbres qui annonçait la marque. Une autre affiche de Gilroy a dépeint un homme portant un lourd banc. Le slogan ressemblait à Guinness – pour le fort. ” L’affiche est devenue si populaire que les visiteurs dans les bars ont même demandé d’apporter le même banc avec de la bière pour essayer leur main.

La société “Guinness” a finalement commencé à faire de la publicité dans les principaux magazines anglais. Le public était plus raffiné, une nouvelle approche était nécessaire. Ensuite, les annonceurs ont suggéré d’utiliser des parodies de poèmes célèbres. Edward Lear, Jeffrey Chaucer, John Keats ont été transformés. Une parodie des œuvres de Lewis Carroll est devenue si populaire que même des ventes accrues de “Alice in Wonderland” et “Alice in the Looking Glass”. Après la publicité de la bière apparue dans les éditions universitaires, les annonceurs ont écrit des poèmes en latin. Et cette idée s’est avérée réussie – certaines des meilleures copies, y compris les images, ont été réimprimées même par The Times. Un cas unique – dans l’édition anglaise le produit a été annoncé en latin!

Guinness

Malgré le succès promotionnel, Rupert Guinness a mis le déclin de la dynastie glorieuse, de plus en plus ses représentants ont joué des fonctions représentatives. Après la Seconde Guerre mondiale, en général, les gestionnaires professionnels ont été embauchés d’autres entreprises et ont dirigé un géant brassicole. Seul son nom est resté inchangé – Arthur Guinness` Son & Co., Ltd. Le troisième seigneur d’Ivo est devenu en 1967 Benjamin Guinness, il est entré dans l’histoire de la marque le dernier président du conseil d’administration de la famille des fondateurs. En 1986, Benjamin a quitté le poste, le nouveau chef était Ernest Saunders, qui a légalement et efficacement dirigé l’entreprise. Les 10 à 15 dernières années sont devenues très difficiles pour le Guinness. Il y a eu un scandale international, des tentatives de réhabilitation de la réputation humide. Mais tout cela est l’histoire d’une nouvelle société, qui s’appelle le nom d’Arthur Guinness, ayant perdu des traditions familiales.

Une autre partie de l’histoire de la marque est liée au Book of Records. Et tout a commencé en 1951, lorsque le directeur général de la société, Sir Hugh Beaver, est allé à la chasse dans le comté de Wexford dans la partie sud-est de l’Irlande. Là, avec le responsable, il y avait un cas intéressant. Sir Beaver a tiré sur un oiseau qui a passé, mais ne l’a pas frappé. Dans la soirée, pour une bière dans un pub local, il a raconté à ses amis son erreur. L’un des interlocuteurs, voulant consoler le tireur, a déclaré qu’il n’avait aucune chance d’obtenir, parce que le plomb doré est l’oiseau le plus rapide au monde. Immédiatement il y avait un conflit – il y avait ceux qui croyaient qu’il y avait des oiseaux et plus rapidement. Cet argument a poussé Beaver à l’idée que tous les jours dans 85 000 pubs en Grande-Bretagne, de telles litiges sont menés. Comme il serait bon s’il y avait une source autorisée qui contiendrait des informations sur les détenteurs d’enregistrements dans différents domaines. Cela rendrait immédiatement le livre un best-seller, croyait Beaver.De retour à son bureau métropolitain, il a présenté l’idée à un collègue Christopher Chathaway. Ils ont invité eux-mêmes les frères des Muquirters, les propriétaires de l’agence de presse de Londres. Lors de la réunion, il a été décidé de produire conjointement le Guinness Book of Records.

Guinness

Sa première publication est apparue en août 1955. Le flair n’a pas échoué Beaver – le livre est devenu un succès. Au cours des premiers mois, il était possible de vendre plus de 50 000 exemplaires. Et pour l’année prochaine, le volume des ventes s’élève à 5 millions d’unités. En 1962 est apparue la première édition étrangère – en français. Depuis lors, le livre a été traduit en 23 langues. En 1974, près de 24 millions d’exemplaires de la collection de disques ont été vendus. Le Guinness Book of Records a été reconnu comme le best-seller des droits d’auteur. Elle est donc tombée chez elle. En 2003, le livre a surmonté une diffusion de 100 millions d’exemplaires, mis à jour chaque année.

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