Davidoff

Cette célèbre marque agit selon sa devise, déclarée par le fondateur: “Pour apprécier, il faut aimer; à aimer, vous devez comprendre; pour comprendre, vous devez le savoir; à savoir, vous devez d’abord comprendre les détails. ” Et Zinoviy Davydov est né le 11 mars 1906 à Kiev. Son père adorait mélanger différentes variétés de tabac, attirant à lui et à ses proches. En 1911, la famille quitta la Russie, s’installa à Genève. Chaim Davydov s’est transformé en Henry Davidoff, et son hobby a servi de base à la création d’un magasin de tabac. Ce magasin offrait des produits pour les tuyaux et les cigarettes.

Davidoff

Au fil du temps, Zinovy, qui est devenu Zino en Suisse, a commencé à étudier avec diligence l’activité de tabac de son père. Jusqu’à 18 ans, le jeune homme était sous la tutelle de son père, et quand il devint clair que son fils avait déjà grandi, il était envoyé en Amérique. Là, le jeune Davidoff devait continuer son entraînement “tabac”. Et la capacité de Zino à faire cela était vraiment – il était incroyablement déterminé les saveurs subtiles du tabac, mais aussi des vins, des parfums, des plats culinaires. Cinq ans, Zino a étudié à l’étranger – il a appris comment cultiver, sécher et traiter différents types de tabac. Davidoff a visité le Brésil, l’Argentine et Cuba. En quelques années, le garçon de courses d’un petit magasin de Genève s’est transformé en un grand acheteur de produits pour les fabriques de tabac. À La Havane, Zino a réussi à devenir le premier européen à fumer un cigare local unique. Après une telle dégustation, Davidoff voulait envoyer un lot d’un produit unique à son père. De plus, il a constamment laissé entendre qu’il serait temps de compenser l’argent dépensé pour son entraînement. Cependant, avant que Zino ne se heurte à un problème – les cigares coûteux pendant le voyage se seraient simplement écrémé. Ensuite, le jeune homme de compagnie ferme fermement le couvercle avec une boîte en bois, et à l’intérieur il a placé un hygromètre qui a permis de maintenir le niveau d’humidité désiré.

En 1931, quelques mois plus tard, Zino est apparu dans le magasin genevois de Genève sur Ruderiv Street. Un jeune dandy d’un costume de satin blanc tenait entre ses mains une boîte précieuse. Le père, voyant cette simple invention, a seulement déclaré: “Ils disent que tout est simple, mais tellement …”. Henry était heureux que son fils ait hérité d’une propension à une entreprise familiale, mais n’a pas hâte de le partager. Mon père croyait que Zino devrait commencer ses affaires à partir de rien. Cette nouvelle ne l’a pas surpris – il était habitué à être indépendant depuis longtemps. Pour démarrer une entreprise, j’avais besoin d’un prêt à louer et de développement. Cependant, son père a refusé d’y participer. Zino a aidé à se marier. Il aimait Martha sincèrement, et elle était aussi la fille d’un marchand riche. La dot de la mariée était suffisante pour ouvrir un nouveau magasin. Ensemble avec son mari, Marta a travaillé littéralement infatigablement – c’était un véritable amour.

Le premier magasin n’était que la moitié du succès. À ce moment difficile, il était extrêmement difficile d’attirer des clients. Martha n’a pu quitter le magasin qu’une seule fois – et même alors, au moment de la livraison. Mais cette absence a donné à la famille un beau enfant blond. Déjà à l’âge de cinq ans, la fille se tenait derrière le comptoir, se plaçant sous ses pieds un tabouret. Mais la jeune fille se vengeait aussi pour sa propre enfance, entourée de tabac et pour la vie de la mère passée dans ces murs. Beaucoup plus tard, déjà avant la mort de Zino, l’héritière a refusé de diriger l’entreprise familiale – elle a eu une allergie très forte au tabac depuis son enfance.

Dans le destin de l’entreprise, l’un des jours précédant la Seconde Guerre mondiale est devenu important et crucial. L’appartement d’un jeune entrepreneur en tabac a été appelé à Paris. Les représentants des plus grandes compagnies de cigares cubains ont invité Davidoff à faire face à la vente de tous leurs produits, accumulés dans des entrepôts européens. Les fournisseurs craignaient que tous leurs produits soient simplement sélectionnés par les Allemands. Cependant, Zino ne pouvait pas sortir de sa poche 100 000 francs dans le temps, et la banque suisse a d’abord refusé un prêt. Je devais persuader les financiers de donner un prêt sous caution du nom honnête Davidoff et de sa personne. Les cigares sont donc arrivés à l’entrepôt à Genève.Pendant la guerre, Zino avait des clients réguliers, des diplomates de différents pays et simplement des immigrants qui avaient réussi à quitter les pays occupés par les Allemands. Cette entreprise est devenue une véritable veine d’or, parce que l’approvisionnement en cigares d’outremer s’est arrêté. Abandonner les habitudes préférées était tellement difficile … Ainsi, le secteur du tabac de Davidoff a été très réussi.

Davidoff

Cependant, juste pour se reposer sur les lauriers dans la famille n’a pas été accepté. Après la guerre, Zino lors d’un dîner au restaurant a attiré l’attention sur le prix irréaliste des vins français. Il s’est avéré que même lui, un homme non pauvre, ne peut se le permettre. Les émotions négatives deviennent la base d’une idée constructive. Le lendemain, l’homme d’affaires a envoyé une caisse de cigares à la maison de commerce du célèbre vin français Grand Crus de Bordeaux. Davidoff a seulement demandé qu’il ait l’opportunité d’appeler ses cigares au nom de boissons élites. Le fabricant a été très surpris par cette impudence, mais a donné son autorisation, tout en étant absolument gratuit. En 1946, des cigares sont apparus, dont les noms pour les amateurs riches et raffinés ont eu un sens – Chateau Latour, Chateau Margaux, Château Mouton-Rotschild et autres. Ce mouvement s’est avéré très réussi avec un point de vue financier, après que les ordres du même nom dans les restaurants que Zino pouvait se permettre. En 1948, les cigares de la marque “Davidoff” sont entrés sur le marché. Un mélange de tabac pour eux a été inventé par le propriétaire lui-même, le nom du produit a été donné de manière à montrer que le fabricant garantit sa qualité par son propre nom.

L’émergence d’un nouveau produit du tabac à La Havane n’a pas été inaperçue. Les producteurs cubains appréciaient Davidoff même pour lui donner un manoir au cœur de La Havane. Auparavant, il y avait la famille Fowler, où ils ont construit la célèbre usine El Laguito, où le légendaire Avelino Lara a personnellement supervisé la torsion des cigares Davidoff.

Zino a pris ses premières vacances en 25 ans en 1970, voyageant avec sa femme à Cannes. Pour Marthe, il a dit qu’il interdit de mentionner le tabac en sa présence, car il s’agissait d’un repos. Mais après un jour Davidoff a tout lancé et a volé à la maison dans l’avion – son travail préféré était plus doux que le repos. Devenir millionnaire, Zino a vécu tout dans le même appartement de cinq pièces, et pas une maison personnelle, et sa femme lui a encore fait cuire de la nourriture.

En 1985, la coopération entre la marque Davidoff et Reemtsma a commencé. En conséquence, plusieurs nouvelles marques de cigarettes sont apparues à la fois, dont Zino a surtout donné son nom. Pour promouvoir la marque, Davidoff a utilisé la phrase: “Quand vous savez ce qui vaut”. La publicité a déclaré que ces cigarettes reflétaient le style de vie et la sophistication du goût du consommateur, lui permettant de souligner son caractère unique et son harmonie vitale. Le créateur de la marque a souligné qu’il offre la plus haute qualité. Zino souhaite que les gens soient reconnaissants de fumer autant de cigarettes exquises.

Aujourd’hui, les entreprises ont considérablement augmenté. Seulement dans la branche londonienne de Davidoff est annuellement vendu 400 000 cigares, il y a 220 espèces. Le petit commerçant Khaim Davydov ne pouvait pas imaginer que l’entreprise de son fils possède maintenant 26 entreprises et 39 magasins de marque à travers le monde. Les produits de la marque ne sont pas limités aux produits du tabac seuls. Depuis 1985, la vodka et l’eau-de-vie “Davidoff” sont en vente, la marque propose aussi des montres, des lunettes, du café, des accessoires, des parfums pour femmes et hommes. Et en 1991, l’histoire de la ligne de cigares cubaine “Davidoff” a pris fin. Le débat sur la qualité et le droit de la marque a conduit à l’abandon de Zino par ce produit. Maintenant, des cigares de la même taille ont été produits sur la République dominicaine. Zino pourrait se permettre d’abandonner le produit culte.

Davidoff

Zino a demandé une fois comment il, l’expert en tabac, pourrait devenir un vigneron. Il a calmement répondu qu’il était tout à fait analogue à la façon dont il était devenu un horloger, un mercerie et un parfumeur. En 1994, Zino Davidoff est décédé, et son empire fut vendu d’abord aux Allemands de Tchibo et, en 2006, à la société britannique Tobacco Tobacco Group pour 540 millions d’euros.Néanmoins, les traditions de style ont été préservées. Ainsi, en 2008, ce sont les cigarettes Davidoff qui ont reçu le prix pour la meilleure conception d’emballage. Aujourd’hui, c’est un produit haut de gamme, mais le goût et l’apparence exquis en vaut la peine.

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