Danone

Comme Heinz, Danone a pu devenir le fabricant qui a donné au monde un nouveau produit alimentaire. En conséquence, le yogourt était destiné à devenir l’un des produits laitiers les plus préférés au monde. Nous sommes tellement habitués à ce produit qu’il est difficile d’imaginer aujourd’hui qu’il y a environ 100 ans, il était utilisé uniquement dans les Balkans et dans l’Est. Développé la même Amérique avec l’Europe au sujet du yogourt en général n’a rien entendu.

Danone

Le début de l’histoire de la célèbre marque se trouve en Russie. C’est en Russie en 1908 que le célèbre scientifique russe Ilya Mechnikov a exprimé une suggestion intéressante. À son avis, la baguette bulgare, qui est à la base du yogourt, peut être utile – elle protège le corps et prolonge sa vie. Mechnikov a noté l’effet bénéfique du microorganisme chez l’homme, en particulier, sur notre système digestif. Ce travail n’est pas passé inaperçu.

Les travaux de Mechnikov sont devenus la base scientifique pour la création de la propre entreprise d’Isaak Karas. Elle a commencé à vendre du yaourt en Europe de l’Ouest. Karas est né à Thessalonique. Il adorait ce produit laitier depuis son enfance, qui était vendu directement dans les rues dans la verrerie. En 1912, Karas quitta sa patrie: la guerre des Balkans commença. Dès que les Grecs s’approchèrent de Thessalonique, le jeune Turc Karas a décidé de fuir. Après tout, les Grecs ont vu en lui, avant tout, le neveu du traître national, de sorte qu’il n’y avait aucune pitié pour eux.

Fate a conduit l’exil à Barcelone. Tout d’abord, le fugitif a changé de nom, maintenant il s’appelait Isaac Karasso. Cela correspondait davantage à son lieu de résidence. Oui, et les gens ont un nom espagnol ici, il était plus facile de s’arranger pour vous-même. C’est en Espagne que Karasso a appris les travaux de Mechnikov, ce qui l’a beaucoup impressionné. Il s’est avéré que le produit si populaire dans sa patrie et aimé par lui-même, les Européens est absolument inconnu.

Comment ne pas utiliser une telle chance? En 1919, la société “Danone” est née. Son nom signifie littéralement «petit Daniel», il était dédié au fils d’Isaac. À cette époque, la famille avait déjà vécu en Espagne pendant 7 ans, complètement habituée à elle. Karasso lui-même croyait que vous pouvez créer votre propre entreprise.

Isaak était médecin de profession. C’est ce qui a facilité la décision de distribuer un nouveau produit laitier à travers les pharmacies, en le positionnant comme médicament. Cependant, il y avait une nuance importante – presque personne ne connaissait les yaourts en Europe à cette époque. Mettre un nouveau produit sur le marché n’était pas facile, mais divers médicaments ingénieux orientaux étaient en bonne attente. Yogourt et est devenu l’un d’entre eux. Le nouveau produit a immédiatement commencé à bénéficier d’une demande constante.

Le principal fournisseur de l’entreprise était le laboratoire de Mechnikov, qui a travaillé au Pasteur Institute de Paris. De là, Danone a reçu la célèbre baguette bulgare et quelques autres ingrédients pour ses produits. Au fil du temps, l’entreprise était dirigée par Daniel Karasso, qui a nettement changé la structure de la compagnie de son père.

Danone

Tout d’abord, “Danone” a changé de position – elle a déménagé à Paris, plus proche de ses partenaires. Dans les années 1930, les yaourts sont devenus populaires, alors qu’ils ne sont pas seulement considérés comme un remède. Pour les Européens, ce produit laitier est devenu familier, ce qui reste tellement aujourd’hui. Apparu au «Danone» et aux concurrents, mais ils ne pouvaient pas fermer les positions de l’entreprise. Le fait que Karasso ait été le premier de cette industrie a aidé l’entreprise à occuper des postes de direction.

Le temps avant la Seconde Guerre mondiale était tendu pour l’Europe. Daniel Karasso s’est rendu compte qu’il avait des racines juives et a décidé de ne pas prendre de risques dans une telle situation. Pour les années du régime fasciste, il est allé en Amérique, où il a fondé la société Dannon Milk Products Inc. On peut voir que le nom de la société américaine s’est avéré différent de celui de l’Europe.

Cette étape Karasso a délibérément adapté le nom aux acheteurs locaux. Et cette décision s’est avérée correcte. Alors que l’Europe était dans le feu de la guerre, en Amérique, Karasso ajouta les ventes de yogourt. Ainsi, le nouveau produit laitier était amoureux des Américains.Et en 1951, Karasso est revenu en Europe, où il a commencé à restaurer ses affaires. Bientôt, la société américaine a été vendue pour ne pas pulvériser les forces.

Le destin futur de “Danone” s’est avéré être connecté non pas avec les fondateurs, mais avec la famille Ribot. Antoine Ribot a dirigé la société “La Verrerie Souchon-Neuvesel”, qui a produit des récipients en verre. L’entreprise était un paysan moyen, pas un leader du marché. La décision fatale a été la décision de Ribot de s’unir avec “Glaces de Boussois”, qui occupait les positions de leader sur le marché des vitres. Ainsi, la société BSN est apparue, dont la tête est devenue Antoine Ribot. Il a immédiatement commencé à rechercher d’autres façons d’élargir son entreprise.

Ribot s’est rendu compte que son entreprise pourrait étendre ses activités, non seulement la création de bouteilles, mais aussi l’embouteillage. C’est pourquoi, BSN commence une à une pour acquérir des entreprises qui peuvent participer à cette entreprise – les producteurs de la bière Kronnenbourg, la Société des Eaux d’Evian des eaux minérales et même la société de bétail Société Européenne de Brasseries. En combinant les cycles, la société a commencé à croître rapidement.

Les prises de contrôle ont continué. En conséquence, BSN est devenu le numéro un en Europe pour la production de Windows. Au début des années 1970, il y avait une coopération avec l’entreprise “Danone”, qui avait besoin d’un partenaire solide. Le producteur de yaourt avait besoin de ressources pour une croissance ultérieure. BSN était un tel partenaire et, en 1973, un accord a été conclu entre les entreprises.

Une société entière est née sous le nom de BSN-Gervais Danone, qui a pris des positions de leader sur de nombreux marchés, généralement peu connectés. Cependant, tout n’était pas si simple. Au fil du temps, les problèmes ont commencé – le marché immobilier a commencé à ressentir des problèmes. Cela a affecté les positions de BSN sur le marché du verre. En conséquence, au début des années 1980, la société a complètement abandonné ses activités de construction, attirant l’attention sur les aliments et les boissons.

Le développement ultérieur de “Danone” peut être décrit en mots simples – “acheter tout en ligne”. Le concert a acquis différents types d’affaires, non liés les uns aux autres. Certaines transactions ont permis à l’entreprise de pénétrer dans de nouvelles régions, mais la majorité s’est révélée être un ballast inutile, qui a été vendu plus tard. Au début des années 90, la société a produit du fromage, de l’eau minérale, de la bière, des aliments pour bébés, des pâtes, des toasts, du champagne, des médicaments, en plus du yaourt.

Malgré l’ambiguïté de toutes les transactions, nous ne pouvons pas négliger le fait que Ribot a toujours essayé de les mettre en œuvre le plus rapidement possible. L’entreprise a connu une croissance rapide, apparaissant sur de nouveaux marchés. Il a été dit que “Danone” a agi avec trop de dureté, mais tel est le cas des règles de conduite. C’est seulement de cette façon qu’il était possible de développer.

Au milieu de 1990, la société est revenue à son nom historique – Danone. Au moment où c’était un véritable géant, comparable en variété aux produits Procter & Gamble. L’entreprise possédait plusieurs marques différentes. Grâce à Antoine Ribot, «Danone» est devenu un véritable géant mondial, leader sur de nombreux marchés, y compris, bien sûr, parmi les yaourts. Après avoir quitté le poste de chef d’Antoine, son fils Frank est devenu la société de contrôle. Il a immédiatement commencé à restructurer l’inquiétude, se débarrasse impitoyablement de beaucoup de directions et de marques inutiles.

Il est intéressant qu’il y ait 10-15 ans, la société était prête à être dévorée par Nestlé elle-même. Cependant, cela ne pouvait pas être fait, puisque le gouvernement français avait simplement interdit la vente de ses entreprises stratégiques à des étrangers. Ne soyez pas surpris, car “Danone” est le véritable trésor national. Vendre le français n’a pas osé.

Danone

Aujourd’hui, la stratégie de “Danone” est de se déplacer dans trois directions principales. Ce sont des produits laitiers frais et des aliments pour bébés, des eaux minérales et des biscuits. La mise en œuvre de ces produits est une priorité pour “Danone”. Et aujourd’hui, à la majorité des acheteurs, la marque associe à de tels produits.

Dans ces domaines, la société française est en confiance avec les leaders.Parmi les produits les plus célèbres offerts par Danone sont populaires parmi les Russes “Aktimel”, “Danissimo”, “Rastishka”, “Aktivia”, les eaux minérales “Aqua”, “Evian”.

Aujourd’hui, parmi les actifs de Danone, il y a une participation dans 18,36% de la société russe Wimm-Bill-Dann. Les Français sont devenus l’un des investisseurs les plus importants de la société russe. L’argent a été investi immédiatement après l’introduction en bourse. Aujourd’hui, cet atout en Russie est parmi les plus précieux pour la marque française.

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