Chesterfield

Cette marque est connue pour la première fois en 1873. Et elle est apparue grâce à la société Drummond Tobacco Company. Elle s’est concentrée sur la mise en œuvre du tabac à mâcher, et les cigarettes n’étaient qu’une entreprise secondaire. Les nouvelles cigarettes ont reçu le nom en l’honneur du comté de Chesterfield dans l’état de la Virginie.

Ils ont été appelés à faire appel aux sentiments patriotiques du consommateur, et la société elle-même a reçu une certaine touche d’aristocratie. Mais le fabricant n’a pas réussi à lancer des ventes de la nouvelle marque – la «guerre du tabac» a commencé.

Chesterfield

À la fin du 19ème siècle, de petites et moyennes entreprises avec de grandes entreprises ont commencé à faire face en Amérique. Dans l’opinion de Karl Marx, le capitalisme est passé dans sa dernière étape – l’impérialisme. Les monopoles absorbent impitoyablement les concurrents. Une situation similaire s’est développée dans l’industrie du tabac, où American Tobacco Company est devenue un «monstre». En 1898, Drummond a été absorbé par le géant, malgré l’aide d’un allié comme Liggett & Myers Tobacco Company (qui plus tard a donné au monde L & M marque).

En 1907, il s’est avéré que l’American Tobacco Company détient 90% du marché mondial du tabac. Ensuite, le gouvernement américain a décidé de prendre des mesures. Une série d’enquêtes antimonopole ont montré que la législation antitrust était constamment violée. À la suite d’une longue procédure, la Cour suprême des États-Unis a décidé de diviser l’American Tobacco Company en plusieurs parties. Ainsi relancé et Liggett & Myers, qui, sous la forme d’un bonus, est allé à la marque et à Chesterfield.

Le marché du tabac aux États-Unis est de nouveau devenu un lieu d’activité agressive des concurrents. Tous les participants de ce marché ont commencé à consacrer beaucoup d’argent à la publicité et à la promotion de leurs propres marques. Chesterfield a également dû changer beaucoup. En conséquence, seul le nom reste de l’ancien tampon. Même le mélange de tabac a été pris différemment, et la conception du paquet a changé. Mais une approche raisonnable pour la promotion de la marque lui a permis de prendre une place ferme sur le marché, se terminant uniquement par Camel et Lucky Strike.

Cependant, il n’y avait pas endormi, en conséquence, la marque Chesterfield est devenue la cible de l’attaque de «PR noir». Par exemple, en 1934, une rumeur est apparue qu’à l’usine principale de Liggett & Myers, à Richmond, on a utilisé le travail des lépreux. Qui voulait fumer du tabac fabriqué par des personnes terriblement malades? En conséquence, en quelques mois seulement, les ventes de cigarettes Chesterfield ont diminué de façon significative. Même l’intervention du maire de Richmond n’a pas aidé, et la réfutation officielle du Conseil de la santé a échoué.

Chesterfield

L’entreprise n’a pas eu le temps de se remettre d’un tel coup, car les concurrents ont de nouveau répété leur manœuvre. Au milieu de la Seconde Guerre mondiale, une rumeur surgit que Liggett & Myers avait financièrement soutenu Adolf Hitler à l’époque, lui attribuant 1,5 million de dollars. Et encore un scandale et un coup à la réputation.

Néanmoins, en Allemagne même, les cigarettes sont devenues populaires. Après tout, sur le territoire libéré par les Américains, ce produit particulier de Chesterfield est devenu la seule monnaie forte. Les Allemands sont même venus en service pas particulièrement de bonne humeur chansonnette: «Ami Wettn mil der Schwester Spiel bekomme ich ein Chesterfield» ( «Si les Yankees ébattre avec ma sœur, je reçois « Chesterfield »).

Malgré les scandales et les attaques des concurrents, Chesterfield gagnait en popularité. Cela s’est produit en grande partie en raison de la publicité de haute qualité. La marque de tabac n’a pas hésité à payer pour les services d’étoiles de cinéma. Cigarettes Chesterfield a annoncé des acteurs tels que Humphrey Bogart, James Dean, Lucille Ball. La marque a parrainé l’émission de radio de Glen Miller et la série télévisée Gunsmoke. Sur les affiches publicitaires Chesterfield a conseillé les stars du sport – les joueurs de football et les joueurs de baseball.

Et dans l’une des annonces en 1948, même Ronald Reagan lui-même a été abattu, alors il était certainement un acteur, pas le président du pays. Après avoir occupé un tel poste responsable, Reagan lui-même a essayé de ne pas se souvenir de sa participation à la publicité sur le tabac. Pendant ce temps, Chesterfield dépensait de l’argent et de l’énergie, pénétré des livres, des pièces de théâtre et des productions de Broadway.Sneaking marketing a réussi à trouver une place pour la marque de tabac, même dans la culture du rock – à San Francisco, le hard-rock The Chesterfields est apparu.

Chesterfield

Depuis 1995, les produits de la célèbre marque sont produits en Russie, dans les usines de Philip Morris. En avril 2008, le design traditionnel du paquet Chester a de nouveau changé. Maintenant, sur les trois côtés du paquet, une illustration se déroule, qui parle de la marque. Le côté latéral de sa couleur parle de la variante gustative à laquelle appartiennent les cigarettes. Et les noms des variétés ont changé un peu, ayant reçu des «nuances» – Chesterfield Classic Red, Blue et Bronze.

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