Cartier

Des lettres élégamment interconnectées “C” sont connues sur la planète tous les jours. La marque “Cartier” a déjà survécu à un demi-siècle. Cartier – ce n’est pas seulement le nom de l’entreprise, c’est un signe de qualité, et de son logo, c’est un peu magique. Pas étonnant que la marque s’appelle le législateur de la mode mondiale, qui détermine les styles et les goûts. En temps voulu, Cartier a fait la révolution actuelle dans l’art bijoutier, ayant créé une nouvelle direction unique.

Cartier

Et l’histoire de la marque a commencé en 1819. Ensuite, dans la famille d’un artisan modeste, faisant des cornes de pistolet, Louis-François Cartier est né. Le garçon a rapidement commencé à démontrer son succès dans les beaux-arts, c’est pourquoi son père l’a identifié comme élève chez le bijoutier parisien Adolf Picard. Seule sa mère était contre un futur enfant. Il lui semblait que tu pouvais gagner plus sur la poudre à canon que sur l’or.

Après tout, la poussière explosive est nécessaire pour tout le monde et constamment, et l’or – seulement pour couronner les gens, et même en petites quantités. En 1847, un jeune étudiant a acheté un atelier de son enseignant, décidant de commencer à effectuer des commandes exclusivement privées. Les affaires de Cartier n’étaient pas mauvaises, six ans plus tard, Louis-Francois avait déjà ouvert un atelier à Paris dans la rue Neu-de-Petit-Shang, près du Palais Royal et de la Bourse.

Bien qu’il y ait eu quelques bons bijoutiers en France, Cartier a eu de la chance. Juste quelques semaines après l’ouverture de son institution, il regarda une dame riche, élégante et odorante. Elle regarda longuement les ornements en or et finit par acheter trois broches. C’était un accord important, parce que la dame était la comtesse de Nieverkerk. Son mari était un fournisseur d’objets d’art à la cour de Napoléon III. De plus, la comtesse était la meilleure amie de la princesse Matilda, la nièce de Bonaparte.

Pour les trois prochaines années, les dames nobles et leurs copines, y compris l’impératrice Eugène, épouse de Napoléon III, ont acheté environ cent cinquante objets en or du bijoutier. Les décorations étaient si belles et de haute qualité que fashionista a recommandé Cartier à tous ses amis et connaissances. Dans le même temps, il n’y avait aucune crainte que quelqu’un d’autre aurait acheté des bijoux similaires – Louis-Francois Cartier n’a pas l’habitude de rater. Il a préféré créer, ne pas copier déjà fait. En conséquence, la gloire du bijoutier et de sa capitale a augmenté rapidement.

Ce tournant a été tout à fait naturel. Après tout, Louis-François différait en ce qu’il ne créait pas seulement des produits, mais c’était vraiment un véritable artiste. Cartier a aimé expérimenter pour rechercher de nouvelles formes, inventer des combinaisons d’anciennes traditions de bijoux et de la mode moderne. Les coiffures de dames nobles étaient décorées de papillons de diamants, des costumes de nobles étaient décorés de scarabées mystérieux, des toilettes satinées trouvaient une place pour les scorpions.

Personne ne pensait qu’il était possible de créer des décorations si élégantes sous la forme d’insectes et d’animaux, et ils sont tombés dans la lumière supérieure. Avant que Cartier ne soit généralement considéré comme une mauvaise forme pour utiliser des insectes et des animaux dans l’art des bijoux. Mais le Français a vu et prouvé par tout son travail qu’il pourrait être beau.

Louis-Francois Cartier est devenu le premier bijoutier du monde qui a commencé à travailler avec du platine. Pour cela, l’or et l’argent servaient de matériau. L’avantage du platine était caché dans sa force, il pouvait tenir plus de bijoux sur lui-même. Mais les pierres plus nobles sur la décoration, plus heureux et désirables sont leurs propriétaires. Ce modèle simple Cartier a vite découvert par lui-même. En conséquence, les duchesses, les princesses et les princesses ont cru que c’était le célèbre bijoutier qui les aiderait à gagner la faveur des puissants. N’était-ce pas un succès?

Cartier

Le cas de Louis-François a été poursuivi par son fils Alfred. Au début, il a travaillé avec son père, mais en 1898, il a ouvert son showroom dans la célèbre rue métropolitaine de la Pae, où se trouvaient les magasins les plus chers de Paris. Et Alfred avait des fils. L’aîné et le plus talentueux était Louis-Joseph, son nom était simplement Louis. Il a rejoint l’entreprise familiale de Cartier en tant que partenaire. Alors Louis n’avait que 23 ans.Cependant, le jeune bijoutier a réussi à ne pas échouer son nom – la réputation de la marque a augmenté encore plus. Louis a réussi à donner à ses produits sa propre aura et un chic spécial.

La modernité est devenue à la mode au début du siècle, mais Louis n’a pas influencé les nouvelles tendances. Le bijoutier, au contraire, a offert à ses clients des bijoux, stylisés pendant les siècles passés, pouvant éventuellement surmonter la mode venteuse. Les produits de Cartier étaient très recherchés, en particulier le style “Guirlande” était très populaire. Il a été caractérisé par l’arrangement des diamants qui ont caché les attaches. Cartier a toujours été attentif au travail de collègues et de concurrents, sans se dédaigner d’apprendre d’eux.

Par exemple, Louis Cartier a appris l’art de l’émaillage de Carl Faberge lui-même. Et cela malgré le fait qu’ils ont tous deux participé beaucoup. En 1907, Cartier a présenté une exposition de ses produits à Saint-Pétersbourg, mais une boutique en Russie n’est jamais apparue. Mais le capitaine français a reçu une ordonnance officielle de l’empereur russe, devenant le fournisseur officiel de la cour royale.

En 1908, une branche de la marque est apparue à New York. La nouvelle branche était dirigée par Pierre Cartier, le plus jeune de la troisième génération de la dynastie. En 1910, la marque Cartier a été enregistrée, et ce monogramme très célèbre d’une paire de “C” entrelacé est apparu. Malgré le fait que Cartier s’est spécialisée dans les amitiés des dames séculières, c’est cette société qui a créé la première montre-bracelet au monde pour les pilotes. Cela s’est produit en 1906. Et en 1910, la marque de bijoux a littéralement explosé dans le monde des horlogers – la société a d’abord publié des montres dans un boîtier rectangulaire. Un peu plus tard, Cartier Company a présenté un produit qui a montré l’heure exacte à Paris, à Londres et à New York – là où se trouvait le siège de l’entreprise.

En 1919, les bijoutiers ont participé à la création des premiers minces montres-bracelets. Ils ont reçu le nom de “Tank” en l’honneur du corps de chars américain, qui a combattu en France pendant la Première Guerre mondiale. L’horloge est venu pour correspondre à son nom et pourrait résister au test depuis des années. “Tank” était porté par Jackie Kennedy (Onassis), ils sont portés par Elton John, et les magazines de mode en général disent que l’écrivain américain Truman Capote avait en général six de ces articles.

Peu à peu, le style et la stratégie de la marque ont commencé à changer. Il a été influencé par la Première Guerre mondiale, la Grande Dépression de 1929, puis la Seconde Guerre mondiale, la société a considérablement changé. Les temps des aristocrates sont passés – ils ont été remplacés par des hommes d’affaires. Ils choisissent de plus en plus de choses prestigieuses et coûteuses, mais aussi les plus pratiques. “Cartier” dispose d’un large éventail de produits fonctionnels. Les briquets, les montres et les stylos sont fabriqués à partir de matériaux coûteux.

Ils sont offerts pour la vente en série, dans la mesure où un tel concept s’applique généralement aux produits de marque. En 1945, Cartier International était dirigé par Pierre Cartier. Dans les années 1950, le modèle ovale de la montre Baignoires a été développé, et cette forme a été considérée en 1912. Au cours des prochaines décennies, la marque a publié de nombreux modèles de montres magnifiques et fonctionnels: «Crash Watches», «Reverso» et «Ceintures».

Dans les années 1960, la société avait déjà perdu son caractère familial. En 1972, l’un des directeurs de la société, Alain-Dominique Perrin, a organisé un réorganisation de l’ensemble de la politique de distribution. Il y avait donc une nouvelle direction, “Must”. Maintenant, les produits de la célèbre marque, à l’exception des bijoux, sont vendus non seulement dans les magasins de marque, mais aussi dans les départements spéciaux des magasins de luxe. La société commence à développer de nouveaux produits – kerchiefs, ceintures et sacs.

Cela nous a permis d’acquérir de nouveaux clients, par conséquent, une nouvelle direction a commencé à générer jusqu’à un tiers du revenu total de Cartier. En 1979, toutes les filiales de l’entreprise ont fusionné en une affaire “Cartier World”. En 1981, la marque est venue sur le marché des parfums, libérant le parfum “Must”. En 1987, le produit “Pantere” est apparu, et en 1995 – “So Pretty”. Néanmoins, Cartier se concentre toujours sur les bijoux.

Cartier

En 1982, grâce à Cartier est apparu un nouveau style – “Nouvelle Joallerie” (“nouveaux bijoux”). Il était basé sur le même classique éternel, stylisé selon les nouvelles réalités. Les formes traditionnelles sont combinées avec celles modernes, mais les produits sont encore épargnés par la choc et la modernité. Et en 1993, la marque Cartier est devenue une partie de la préoccupation “Richemond”, spécialisée dans la création de produits de luxe.

Aujourd’hui Cartier n’est plus une seule entreprise, et pas même trois ou quatre. La marque réunit seulement 14 entreprises, dont chacune produit ses produits uniques: accessoires, montres, bijoux. Ils sont unis non seulement par leur nom.

Tous les produits produits sous la marque Cartier comportent le luxe dans sa manifestation, sa richesse et son pouvoir les plus élevés. Même la société elle-même ne pouvait pas résister à la beauté de ses propres produits. Récemment, “Cartier” a commencé à acheter ses propres créations d’oeuvres d’art, caractéristiques de cette ou de cette période de son développement.

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