Camel

Cette marque de tabac est l’une des plus anciennes et prestigieuses au monde. L’histoire de la marque Camel est la preuve de la façon dont vous pouvez travailler longtemps, en conservant la qualité la plus élevée et la plus standardisée. Même aujourd’hui, l’histoire du marché du tabac est essentiellement divisée en deux étapes: avant et après Camel. Les scientifiques disent que l’industrie du tabac a considérablement changé à ce moment historique pour elle.

Camel

Les cigarettes de première qualité sous la marque Camel sont apparues en 1913. Alors Richard Joshua Reynolds a ouvert sa propre production, qui était le début de l’apparition de la nouvelle entreprise. Pour les premières cigarettes, on a utilisé le mélange de tabac suivant: les variétés molles de Virginie ont été mélangées avec un tabac turc foncé et turc. Au fil du temps, cette composition s’appellera American Blend, elle deviendra célèbre à travers le monde, une sorte de norme. La recette d’un tel mélange sera répétée par de nombreux fabricants de tabac dans différents pays.

La marque Camel a réussi à entrer non seulement dans l’histoire du tabac, mais aussi dans l’histoire de la publicité. Toute la faute est la première entreprise lancée par les agents. Quelques jours avant la vente de ce produit dans tous les journaux américains, une image de chameaux est apparue. Les «navires du désert» ont reçu un slogan compréhensible «chameaux». Les gens étaient perdus en conjectures, pourquoi ça? Le lendemain, l’annonce était déjà plus, il a dit que “les chameaux arrivent”. Le troisième jour, la publicité a encore plus excité: “Demain il y aura plus de chameaux que d’Afrique et d’Asie combinés”. La population se préparait à quelque chose de très inhabituel. Le jour de la vente, les journaux ont publié un communiqué: “Les chameaux sont déjà là.” Un gimmick publicitaire aussi inhabituel et frais a donné la marque de fans fidèles dès le début des ventes. La marque est devenue reconnaissable, les ventes sont devenues solides. Les fumeurs ont appris la nouvelle marque et ont voulu l’essayer.

En 1913, l’emballage comprenait également le célèbre logo de l’entreprise, «le vieux Joe». Le chameau, représenté sur un paquet de cigarettes, représente en fait le cirque mobile américain “Barnum & Beily”. Avec le temps, le portrait du célèbre chameau sera sur tous les paquets de cigarettes produites par l’entreprise. Dans les années 1920, les femmes ont commencé à faire de la publicité pour les produits de la marque de tabac. Ils sont eux-mêmes les héroïnes des vidéos ne le sont pas, jouant le rôle de fans de fumer les hommes de Camel. La marque a réussi à créer une image d’une vie belle et réussie dans laquelle de telles cigarettes sont un attribut indispensable.

Les cigarettes Camel sont devenues très populaires, elles ont été fumées par l’étoile d’Hollywood, y compris Greta Garbo. Oui, et les politiciens ont fait l’éloge de cette marque. Le président Roosevelt, en préparant son rapport sur l’adhésion de l’Amérique à la Seconde Guerre mondiale, fumait Camel, pas Marlboro. Au cours des combats, ces cigarettes sont devenues vraiment soldat, rappelant les soldats de la maison, les encourageant. Grâce à cette image, les positions sur le marché ne sont que renforcées.

Camel

Après la guerre, la société commence à regarder de nouvelles valeurs familiales. Les Américains aiment goûter une vie mesurée et calme. La publicité sur les chameaux change, maintenant elle promet une “douceur de goût”, qui correspond parfaitement au désir des Américains ordinaires. En effet, le statut populaire de la marque lui permet de rester le numéro un dans le pays 15 ans après la guerre. Dès les premières années de l’existence de la marque, il se contente de l’halo d’un voyageur gratuit. Les gens sont motivés par le désir de changer de lieu, d’aventure. Dans ce contexte, Camel crée sa propre image. Même le fait que ces cigarettes faisaient partie de la division des forces spéciales des États-Unis confère à la marque un charme particulier. Et la formation finale de l’image des cigarettes masculines de qualité avec le personnage était due au sport. Les courses, la vitesse, les voitures et l’adrénaline sont les loisirs masculins préférés. La marque de tabac est parrainée par Camel Trophy. Au cours des 20 années où cette compétition sportive existait, elle a accueilli 150 équipes et a impliqué 24 pays à travers le monde.

Le concurrent principal, dangereux et fort pour Camel était historiquement la marque Marlboro.Il a utilisé pour sa promotion tous les mêmes attributs: la détermination et le courage des hommes, les voyages vers des pays éloignés, la liberté de mouvement et la pensée. La confrontation entre les deux marques de tabac – les géants est entrée dans l’histoire de l’activité marketing et publicitaire. Marlboro a pu jouer sur la psychologie des acheteurs dans les anciens pays socialistes, devenant pour eux un symbole du paradis capitaliste et interdit.

En 1999, le Japon japonais Tobacco a acheté RJL International, ainsi que le nouveau propriétaire ont reçu des droits exclusifs pour créer et vendre des cigarettes sous la marque Camel, ainsi que Winston et Salem. Les annonceurs de Japan Tobacco ont décidé que le voyageur fatigué et sale ne se conforme plus à l’image d’un homme moderne. Après tout, il a longtemps choisi un confort de maison et une cigarette au foyer. Il a donc été décidé de changer l’image de marque. Au début, tout l’ancien roman disparut, et la course au trophée Camel était également fermée. Le paquet a commencé à se faire de plus en plus laconiquement, il est finalement devenu complètement doré. Il est bon qu’ils aient laissé le vieux Joe sur le paquet et la base de son design, car la reconnaissance de la marque et son âge en sont des éléments importants. Aujourd’hui, la marque lutte pour l’innovation, la nouveauté, en essayant de garder son statut de marque élite premium.

En Russie, les cigarettes de Camel apparurent officiellement seulement en 1992, et avant qu’elles n’arrivent au pays par des voies illégales. Et depuis 2000, les cigarettes ont commencé à être produites à Saint-Pétersbourg. Pour Camel, la Russie est un marché important, se classant cinquième au monde dans les ventes de cette marque de cigarettes.

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En 2008, la société a fait le remaniement final. La composition du mélange de tabac et la conception de l’emballage ont été modifiées. Le célèbre chameau est devenu encore plus clair et plus détaillé. Le tutu était peint en iridescent doré et bleu. Aujourd’hui, l’histoire de la marque est en cours. Camel a sa propre histoire, n’a pas peur d’utiliser de nouvelles solutions, et les fans ont toujours eu beaucoup d’admirateurs.

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