Adidas

Dans la petite ville allemande de Herzogenaurach, le 3 novembre 1900, un garçon apparut dans la famille d’un boulanger et d’un blanchisseur, Adolf Dassler. Il a grandi tranquille à la maison. Après la Première Guerre mondiale, la perturbation et l’inflation sont arrivées dans le pays, l’Allemagne a été remplie de beaucoup de chômeurs, d’anciens soldats. La famille Dassler a également eu du mal. Au début de 1920, il a été décidé de mettre de côté les gains occasionnels et d’ouvrir une nouvelle entreprise familiale – chaussures à couture.

L’idée a commencé à se développer avec le traditionnel pour les Allemands méthodique. La lessive de la mère est devenue une chaussure. L’inventeur-inventeur Adolf, qui dans le cercle familial s’appelait simplement Adi, a fait une machine à écrire pour la découpe de peaux d’un vélo. Les sœurs et la mère ont fait des motifs à partir de la toile. Adolf lui-même, avec son père et son frère aîné Rudolf (Rudy), se sont engagés à couper.

Adidas

La première chose que la famille a libérée était des chaussons de couchage. Pour leur fabrication, les équipements militaires détruits sont utiles, les semelles ont été coupées des vieux pneus. Rudolph s’est engagé dans la vente de produits finis, et Adolphe a commencé à établir une production en pleine croissance et à proposer de nouveaux modèles. Un an plus tard, 12 personnes ont créé des chaussures avec des membres de la famille. Ils ont produit 50 paires de chaussures par jour. En juin 1924, il y avait déjà une entreprise officielle – l’usine de chaussures Dassler Brothers. Je dois dire que les frères se sont complétés avec succès. Rudy aimait la fiction, il était parmi les intellectuels tranquilles, bien qu’il adorait jouer au football. Mais Rudy avait un tempérament plus explosif, ses éléments étaient la boxe, le jazz et le sexe.

En 1925, la société était sur ses pieds, Adi a permis quelques expériences. Étant un joueur de football avide, il a inventé des bottes avec des pointes, qui pour lui a été faite par un forgeron local. Donc, les nouvelles chaussures de sport sont nées. C’était tellement confortable que, avec les pantoufles de gymnastique, devenait la base des produits de la famille Dassler. La production a augmenté, en 1927 un immeuble entier lui était déjà loué. Il y avait déjà 25 personnes qui travaillaient dessus, et ils ont libéré jusqu’à cent paires de chaussures par jour. Les choses allaient si bien que l’usine fut bientôt achetée, et la famille déménagea dans un manoir voisin non seulement une maison mais un manoir.

Adi lui-même a refusé complètement de ses projets de devenir un boulanger, maintenant il s’est concentré exclusivement sur la création de chaussures de sport, qu’il a personnellement testé. Aux Jeux olympiques de 1928 à Amsterdam, certains athlètes ont joué dans des chaussures cloutées “Dassler”. Quatre ans plus tard, l’Allemand, Arthur Jonath, a remporté le bronze. Mais les Jeux olympiques de Berlin de 1936 ont beaucoup plus de succès. Dans la peau de “Dassler”, le noir américain Jesse Owen a établi cinq records du monde et a remporté quatre médailles d’or. Depuis lors, «Dassler» a été considéré même s’il n’est pas reconnu, mais la norme pour les chaussures d’athlétisme. En 1936, les ventes de l’usine de Dassler ont dépassé 400 000 DM. Déjà en 1938, la deuxième plante a été ouverte dans la même ville de Herzogenaurach. La production est passée à des milliers de paires par jour.

À cette époque, les frères Dassler étaient convaincus des nazis. Avec le déclenchement de la Seconde Guerre mondiale, leurs usines ont été confisquées par l’État, et elles ont elles-mêmes été en avant. Mais bientôt Adi est retourné – sans elle, l’usine n’a tout simplement pas fonctionné. Après la défaite de l’Allemagne, l’entreprise familiale a été détruite – les soldats américains vivaient dans le manoir, l’usine elle-même a fourni des patins de hockey aux États-Unis, selon les termes de l’indemnité. Pour nourrir sa famille, la femme d’Adolphe a même été forcée de prendre soin d’elle-même dans le jardin et de paisser les bovins. Bien au moins un an plus tard, Rudy est revenu du camp.

J’ai dû commencer tout à partir de zéro. Parmi les restes de l’uniforme militaire, une nouvelle production a été établie, les salaires ont d’abord été distribués par le bois de chauffage et le fil. Les difficultés ont influencé les relations des frères: en 1948, ils se querellaient et divisaient l’entreprise. Rudy a pris une usine, appelant son cabinet Ruda, et Adi – un autre, appelant sa partie Addas. Quelques mois plus tard, au lieu de la célèbre marque Dassler, deux nouveaux ont finalement été formés – Adidas (d’Adi Dassler) et Puma.Jusqu’à la fin de la vie, les frères ne racontent pas les raisons de cette querelle et leurs entreprises sont devenues les pires concurrents. Les frères ennemis se sont propagés même dans leur ville natale. Chaque entreprise avait sa propre équipe de football là-bas, les employés buvaient définitivement différentes bières, même les enfants fréquentaient différentes écoles. Aujourd’hui, le siège des géants sportifs est toujours situé dans le Herzogenaurach surnaturel, et il existe encore des tensions.

Après la pause avec Rudi, Adolf est devenu le seul propriétaire de l’entreprise. Il a même rompu l’accord un peu – il a pris deux bandes de l’emblème familial, et a attaché un troisième à eux. Donc, le symbole breveté d’Adidas est apparu. Au frère ne l’a pas contourné, Adi plonge dans l’invention avec sa tête. En 1949, il a créé les premières chaussures avec des goujons en caoutchouc amovibles. L’année suivante – bottes de football pour jouer à la neige et au sol gelé. Adi a intensifié ses liens avec les comités olympiques, grâce à cela, lors des Jeux olympiques de 1952, la plupart des athlètes portaient des chaussures Adidas. Dans le même temps, Adi a décidé qu’il n’est pas nécessaire de limiter la gamme de ses chaussures exclusives. Pour le procès, une ligne de sacs de sport “Adidas” a été lancée. Et bientôt Adi s’est trouvé partenaire – le propriétaire de l’usine textile Willy Seltenreich. L’expérience avec les costumes sportifs a été couronnée de succès, puisque Adidas a commencé à produire et à habiller.

Adidas

La production “Adidas” est devenue de plus en plus complexe et parfaite. Certains concurrents, incapables de concurrencer, ont même commencé à souligner la simplicité de leurs modèles. En 1954, grâce à des chaussures innovantes, l’Allemagne a remporté la Coupe du Monde de la FIFA pour la première fois. Adi a personnellement assisté aux jeux cruciaux, aidant les joueurs à adapter leurs chaussures au sol et à la météo. La nation allemande était enchantée par le triomphe, le rôle du fabricant de chaussure ne passait pas inaperçu. Adi a eu l’idée que la publicité puisse être placée directement dans les stades. Déjà en 1956, dans l’extrême Melbourne, le monde entier a vu des affiches “Adidas”. Dans le même temps, la société commence à se répandre dans le monde entier. Tout d’abord, la production sous licence a été lancée par une usine en Norvège, puis les Français se sont joints. Les Jeux Olympiques-1960 à Rome sont devenus l’âge d’or de la marque. La plupart des athlètes ont fait son point. Aux Olympiades de la ville de Mexico en 1968, les sportifs “Adidas” remportent plus de 100 médailles. En 1972, la société est devenue le sponsor principal des Jeux olympiques de Munich, l’équipe nationale allemande remporte le championnat du continent.

Parallèlement, Adidas commence l’expansion internationale et la production – Adi signe le premier accord de licence avec l’usine norvégienne à Gyorvik, bientôt Adidas commence à être produit en France. “Golden Age” vient “Adidas” – aux Jeux olympiques de Rome en 1960, la plupart des athlètes s’appuient sur les chaussures de sport Adidas. Wilma Rudolf gagne trois médailles d’or dans le sprint, malgré la polio qui est née dans l’enfance, à peu près la même chose se passe en quatre ans à Tokyo, et en 1968 au Mexique, les athlètes équipés d’Adidas gagnent 37 médailles d’or, 35 argent et 35 médailles de bronze. En 1972, Adidas est devenu le sponsor principal des Jeux Olympiques de Munich et l’équipe de l’Allemagne est devenue la championne européenne du football. Deux ans plus tard, les joueurs de football allemands sont devenus les champions du monde pour la deuxième fois – et encore dans “Adidas”. Le sommet de la célébrité du fabricant était les Jeux olympiques de 1976. Dans l’équipement “Adidas” a été remporté 75 d’or, 86 d’argent et 88 de bronze – un record invaincu.

En 1978, Adolf Dassler est décédé, après avoir transféré la direction de l’entreprise à sa veuve, Katarina. Elle a longtemps été engagée dans le travail administratif principal dans le “Adidas”. Après la mort d’une femme en 1984, la compagnie a déménagé chez le fils d’Adi et Katarina, Horst Dassler. Il n’a pas réussi à faire les changements prévus, au début de la mort. Les héritiers de la famille ont vendu en 1989 “Adidas” à l’homme d’affaires français Bernard Tapi pour 440 millions de marks.

Tout à coup, il s’est avéré que le monde change rapidement. “Adidas” était perçu comme quelque chose d’obsolète et ennuyeux.Dans les années 1990, les pertes de la société atteignaient 100 millions de dollars, elle était bondée par des concurrents plus énergiques et plus ambitieux: Nike et Reebok. Cependant, l’héritage de “Adidas”, personne ne pensait jeter, depuis 1993, une nouvelle équipe de spécialistes engagée dans le renouveau d’une société glorieuse. Un certain nombre de gestionnaires et de concepteurs clés ont été retirés de la concurrence. La production a été exportée en dehors de l’Allemagne – le travail en Chine, en Thaïlande et en Indonésie est beaucoup moins cher. Cela a rendu les produits Adidas plus compétitifs. De plus, il a été décidé de passer du sport professionnel au marché de masse. “Adidas” a refusé de coopérer avec les détaillants, en commençant à former son propre réseau de vente de marque. Les résultats étaient déjà connus en 1996. La société est devenue le sponsor général des Jeux olympiques d’Atlanta, ce qui a permis aux ventes de croître de 50% par an. En outre, la société a pris une place ferme sur le marché américain.

Adidas

Aujourd’hui, les gestionnaires d’Adidas parrainent de nouveaux mouvements de sport et de jeunesse. “Adidas” est représenté sur le marché par un large assortiment – des bottes et se terminant par des vêtements de sport. Après l’acquisition de la société française Salomon en 1997, Adidas est devenu le deuxième producteur mondial de produits sportifs. Aujourd’hui, l’entreprise emploie environ 14 000 personnes. Le volume annuel des ventes est de 6,2 milliards d’euros et le bénéfice s’élève à 260 millions d’euros.

Add a Comment